12月3日，东方甄选正在招聘北京首家旗舰店的店长，薪资范围为1.5万至3万元，优先考虑有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。这家旗舰店位于北京中关村，面积约为400平方米，除了提供生鲜、零食、日百等便利店商品外，还设有简餐和咖啡饮品区。
去年8月，俞敏洪在股东交流会上提出了东方甄选线下店的设想，希望通过新东方地面教学点探索线上线下相结合的门店模式，借助家长流量实现低成本布局。如今这一构想即将迈出实质性的一步。
招聘信息显示，招聘岗位为旗舰店门店店长，薪资待遇为15-30k，工作地点在北京海淀区，学历要求大专以上。对店长的要求包括：五年以上零售行业工作经验，三年以上新零售门店或商超管理经验，复合业态（餐饮+零售）门店管理经验者优先。此外，还要求具备数据敏感度高、擅长结合商品特性设计陈列与营销方案、团队带教力等方面的能力。
近期，东方甄选前CEO孙天旭离职，由俞敏洪接任法定代表人、经理，并担任董事一职。公司经营范围也显著扩充，新增了餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务等领域。东方甄选方面回应称这是正常经营调整，对于外卖/餐饮特定业务暂时没有具体信息披露，未来可能会基于发展规划持续探索多元的可能性。
东方甄选在过去两年内先后失去了董宇辉、孙东旭两名大将，目前除了俞敏洪个人IP热度较高外，已经没有太出圈的流量主播。财务数据显示，截至2025年5月31日止的2025财年报告中，东方甄选总营收为44亿元，同比减少32.7%；持续经营业务净溢利从2025财年上半年的亏损转正，实现净溢利620万元，但较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%。
面对直播电商行业的激烈竞争，多家头部电商机构纷纷开出实体店，加码线下场景。东方甄选也不例外，但其作为教育出身且以线上为主的公司，在线下零售方面缺乏成熟经验，能否建立稳定消费客群并应对选品组货、供应链体系等方面的挑战尚不确定。
尽管如此，东方甄选在自营产品方面取得了一定优势。过去一年，公司将更多资源投入到自营产品的研发和供应链建设上，自营产品占总GMV比例逐年增加。2025财年东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为87亿元，其中自营产品占总GMV约43.8%。首席财务官尹强透露，东方甄选已累计推出732款自营产品，产品类别从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列。
值得注意的是，东方甄选自2023年年底正式推出付费会员业务，会员费为每年199元。截至2025财年，已付费会员数量增长至26.43万人，尽管较去年同期有显著增长，但与山姆中国的500万会员相比仍有较大差距。未来东方甄选是否会将线上付费会员体系搬至线下门店，直接与山姆竞争，值得关注。
