今天分享的是：百度营销中心：2025Q1AI创造营-创新营销案例季刊
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该文档是《百度营销中心：2025Q1AI创造营-创新营销案例季刊》，聚焦2025年第一季度品牌在百度的创新营销实践，从创新IP、创新模式、创新产品三大板块展现多元营销玩法与亮眼成果，凸显AI技术在营销中的深度应用及品牌借势百度生态实现增长的路径。以下是核心内容总结：
一、创新IP：节日营销与场景融合的流量密码
春节CNY期间，多个品牌借助百度生态打造特色IP活动。肯德基与百度地图合作推出“开车行大运”活动，定制蛇年金桶3D动态车标，覆盖手机与车机双导航场景，结合互动小游戏实现社交裂变，达成4亿+地图资源预热曝光与140万+车标下载量。王老吉则以AI智能体为核心，聚焦“出行+拜年+团聚”场景，通过导航语音、短剧植入等多形式曝光，实现总曝光53亿+，其中语音导航曝光达22亿+，强化“过吉祥年喝王老吉”的品牌认知。此外，京东汽车联动百度地图推出返乡路线图鉴与门店打卡抽奖，精准触达自驾人群；黄山旅游打造“云海节”，融合音乐、旅游与AI技术，实现线上线下立体化营销破圈。
二、创新模式：跨界合作与平台联动的破局之道
跨界合作成为营销创新的重要方向。AIVEI与萝卜快跑在女神节打造“都市秀场”，通过定制“千金高尔夫车”、车内美学空间设计及线下打卡活动，重构女性出行体验，累计送出超万份优惠券与周边礼品，推动品牌理念扩散。萝卜快跑与韩泰轮胎的合作则开创汽车零部件供应商与无人车平台的跨界模式，通过轮胎支持与站内广告联动提升品牌曝光。百度地图与全包圆、运满满等品牌的合作，分别通过达人种草、POI区域语音播报等方式，精准锁定装修旺季与物流场景的目标用户，实现高效引流。
三、创新产品：AI技术驱动的营销升级
AI技术成为品牌年轻化与功能创新的核心引擎。老凤祥推出首个珠宝行业试戴智能体“文小言”，支持10套款式AI云试戴，联动上海重点门店发放定制手绳，以“试戴+社交”模式触达年轻群体，激活老字号科技生命力。伊利通过“养生唠叨粉碎机”智能体，针对牛奶养生谣言生成科普内容，以H5互动形式传递健康理念，解决消费者认知误区。三棵树则聚焦孤独症儿童家庭，以“AI家装设计师”智能体定制家装方案，结合线下公益活动，将科技与人文关怀结合，提升品牌温度。此外，中联重科的3D机械车标、LOEWE的输入法热词直推等案例，均展现AI技术在视觉呈现、场景渗透中的创新应用。
四、生态协同：百度平台的资源整合价值
百度地图、百家号、品牌百看等平台成为营销落地的关键载体。地图场景通过3D车标、POI详情页、语音导航等资源，实现品牌与用户出行场景的深度绑定；百家号IP（如《100个想住的家》）与达人内容合作，撬动内容种草流量；品牌百看的“千人千面”智能推荐，助力长虹等品牌在AWE期间精准触达目标受众。这些案例共同体现百度通过技术赋能与生态整合，为品牌提供从曝光、互动到转化的全链路营销解决方案，推动“营销即服务”的理念落地。
总体而言，2025Q1的百度创新营销案例以AI为核心驱动力，围绕节日热点、场景细分与技术融合，展现了品牌如何通过差异化IP、跨界联动与智能化产品，在流量竞争中实现破圈与长效增长，为行业提供了可复用的实战范本。
以下为报告节选内容
