很多商家在抖音上做促销时，常因“被比较价格”标注不当被限流或处罚。本文详解什么是被比较价格、为何容易踩雷、如何合法合规展示优惠信息，并结合2024年最新平台规则，教你避开常见误区，让促销既吸引人又安全。
简单说，“被比较价格”就是你在商品详情页里写的“原价”或者“参考价”，用来衬托你现在卖得更便宜——比如写“原价99元，现在只要59元”。这本身没问题，但前提是这个原价得真实存在过，而且要能证明它确实有效。
很多人以为随便写个高一点🕐️的价格就能显得划算，其实这是典型的“虚假折扣”陷阱！根据抖音电商新规（2024年更新），如果无法提供该价格的有效凭证（如历史订单记录、平台截图、进货发票等），系统会判定为违规，轻则限流，重则封店。
📌 关键点：不是所有“比价”都能用！只有你过去7天内真实成交过的最高价，才可以作为“被比较价格”来展示，且必须清晰标注来源，比如“近7日最低价”或“历史成交价”。
为什么“被比较价格”容易违规？三大常见坑你中招了吗？很多商家不是不想合规，而是根本没意识到自己已经踩雷了。以下是高频错误类型：
- ① 虚构原价：比如一件衣服成本30元，硬是标成“原价99元”，没有销售记录支撑，属于典型虚假宣传。
- ② 模糊表述：只写“限时特惠”却不说明对比基准，消费者看不懂到底便宜了多少，平台认为信息不透明。
- ③ 时间跨度混乱：把半年前的低价当作“被比较价格”，而当时根本没有卖过这款产品，违反平台对时效性的要求（通常限定近30天内有效）。
⚠️ 特别提醒：抖音近期加强了AI审核机制，一旦检测到“被比较价格”与实际交易数据不符，直接打上“疑似虚假促销”标签，影响推荐权重和转化率。
如何规范宣传“被比较价格”？三步走搞定合规操作想要既吸引眼球又能稳稳通过平台审核，记住这三个步骤：
第一步：确认是否具备真实依据
先自查是否有以下任意一种证据：
✅ 过去30天内在抖音/其他平台有过销售记录（哪怕只是几单）
✅ 同款商品在官方渠道的历史定价（如品牌官网、线下门店）
✅ 原始采购合同或供应商报价单（可用于证明合理成本结构）
如果没有这些材料，就不要轻易标“原价”，避免后续纠纷。
第二步：格式标准化 + 明确标注
正确示范：
👉 “原价￥89.9，现价￥59.9（近7日最低价）”
👉 “参考价￥129，今日限时直降￥40”
❌ 错误示范：
🚫 “超值优惠！”
🚫 “原价￥199，现仅需￥69！”（无任何说明）
📌 平台建议：使用统一模板语句，如“近X日最低价”、“历史成交均价”、“活动前售价”，增强可信度。
第三步：定期复核+留痕备查
很多商家以为一次设置完就万事大吉，但抖音政策一直在变，尤其是2024年下半年开始强调“动态合规”——即每场活动都要重新验证价格有效性。
✅ 推荐做法：
- 每周检查一次“被比较价格”的合理性
- 保留至少3个月内的销售记录和截图
- 对于爆款商品，建议单独建一个Excel表格跟踪不同时间段的价格变化
这样即使遇到平台抽查，也能快速响应，降低被处罚概率。
趋势与展望：未来两年“被比较价格”将更严格！从2024年起，抖音已逐步引入“价格真实性评分机制”，对频繁更换“被比较价格”的店铺进行流量限制。这意味着：
🔹 不再允许“今天标99元，明天改89元”这种频繁调价行为
🔹 强制要求“同一商品在同一时段只能有一个被比较价格”
🔹 若发现多次违规，将纳入“重点监管名单”，影响店铺评分和搜索排名
💡 行动建议：现在就要建立内部价格管理流程，把“被比较价格”当成核心营销资产来对待，而不是临时凑数的数字游戏。
✅ 明确什么是“被比较价格”——必须真实、可追溯、有依据
✅ 避开三大雷区：虚构原价、模糊描述、时间错乱
✅ 实操三步法：查证→规范表述→定期复核
✅ 下一步行动清单：
1️⃣ 检查现有商品是否符合新规则
2️⃣ 统一价格文案模板
3️⃣ 建立价格台账，保存3个月以上记录
别让一个小标题毁掉整个直播间！合规才是长期增长的底气 🧠
被比较价格会被平台识别吗？回答：会，抖音AI系统
