DoNews1月9日消息，据聚美丽报道，近日，前恋火主理人王玉莹带着一个全新的彩妆品牌FIRST COVER由一归来，该品牌宣称是首个功效型底妆品牌，旨在打破护肤和彩妆的界限，开创底妆新时代。
据公开信息显示，FIRST COVER由一其首款产品“紧身衣粉底液”是为消肿量身定制的功效型粉底液，具有消肿、紧致的功效，产品定价129元/9g，289元/20g。其官方旗舰店的经营主体是无界行（上海）化妆品有限责任公司。
公开资料显示，王玉莹曾就职于欧莱雅（中国）有限公司、雅诗兰黛（商贸）有限公司，期间曾操盘 MAC 、植村秀、欧莱雅等品牌。而她这两年这所以在业内备受关注，主要是其成功操盘了丸美旗下的恋火品牌营收3年大增38倍，且是在疫情后+彩妆红利消退两个debuff的大背景下。
据丸美财报显示，2023年恋火营收6.43亿元，同比增长125.14%，在销售总额中的占比提升至28.92%；2024年上半年，丸美的增长仍然更多来源于恋火品牌。伴随着恋火的快速增长，王玉莹本人在丸美生物的职位也从社交媒体部内容营销总监、恋火事业部市场总监、部长，一路升至任恋火事业部总经理，并曾在2023年8月被提名为公司董事候选人。
