最近，北京白领徐娜在逛名创优品时被“香迷糊”了。
整整五面货架，全是香氛产品。从擦边五星酒店的“香格丽之夜”“希尔城晨曦”空间香薰，到“进口香料”的车载香薰，再到口袋香片/珠，香氛产品已经占据名创优品的“半壁江山”。
名创优品大力布局香氛的背后是——香氛市场，爆了。
据Euromonitor统计，中国香氛市场近五年复合增长率高达21.78%，超过全球香氛市场7%的平均增长水平。到2026年，中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合人民币322.89亿元）。
不过，值得注意的是，这里的香氛市场是广义的香氛，包含香水、居家香氛、身体香氛等。但具体来看，根据淘天数据，今年爆的，不是香水，而是香氛香薰。
为什么这么说？看销售情况。数据显示，去年1—9月，淘天香水/香水用品的总销售额同比下降14.6%，销量微滑。但在2024年双11期间，香氛香薰成为消费热点。
为此，双11天猫销售榜在香水榜单之外，单独设立了香氛香薰销售榜。野兽派、观夏、罗意威、蒂普提克、祖玛珑等香氛品牌位列前十。
如今，香氛已经成为快消行业的“兵家必争之地”。这么说吧，但凡是个美妆或生活方式品牌，不做香氛，都不好意思说自己紧跟时代。
不止美妆和生活方式品牌，近年来，从服装到洗衣液洗手液沐浴露，各赛道都来“蹭”香氛的热度，如ubras国风金桂内衣、立白大师香氛洗衣液、力士奢宠香氛沐浴露等均靠香味出圈。
