成为“全球顶尖的高奢美妆集团”是欧莱雅的愿景，想要实现这一目标，欧莱雅需要一个足够有潜力的支点。2月19日，北京商报记者获悉，欧莱雅旗下战略创新风险投资基金公司BOLD投资了韩国新锐奢华香水品牌Borntostandout。近一年以来，通过投资、收购等手段布局高奢香水『香氛』品牌成为欧莱雅的主线任务之一，香水『香氛』正在成为这个支点。
投资香水赛道是必然
近年来，欧莱雅在香水『香氛』领域的动作不断。前不久，欧莱雅才收购了中东阿曼的奢华香水品牌Amouage的少数股权。此外，欧莱雅还收购了法国『『设计师』品牌』Jacquemus少数股权，并签署独家美妆合作协议，计划未来将推出联名香水系列。2024年2月，欧莱雅与Prada集团达成协议，负责开发、生产及分销Miu Miu香水，首款产品预计2025年上市。2023年，欧莱雅对中国本土高端『香氛』品牌观夏进行少数股权投资，补充东方美学香调产品线。
更早之前的2025年，欧莱雅收购娇韵诗旗下香水品牌阿莎罗（Azzaro）及Mugler。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，欧莱雅不断收购和投资高奢香水品牌的背后，是基于其在香水领域业绩增长的需求所做出的动作。香水『香氛』领域在美妆市场板块处于高增长阶段，未来企业的增长点必须发力于此。
“作为全球最大的『化妆品』集团，欧莱雅在护肤和彩妆类目发展进入‘成熟阶段’后，投资香水赛道是一个必然选择。”美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎给出自己的观点。
从另一个层面来说，极力打造高奢版图的背后是业绩增长见顶的欧莱雅需要新的突破点。从整体业绩情况来看，相比较前几年的两位数增长，欧莱雅近两年业绩已经放缓至个位数增长。根据财报数据，2024年欧莱雅全年销售额为434.868亿欧元💶，同比增长5.6%；营业利润为86.875亿欧元💶，同比增长6.7%。2023年全年销售额为411.8亿欧元💶，同比增长5.1%；营业利润为81.4亿欧元💶，较上年增长9.2%。而在2022年，欧莱雅全年销售额为382.6亿欧元💶，同比增长18.5%；营业利润为74.6亿欧元💶，同比增长21%。
整体业绩增长放缓的同时，欧莱雅在其重要市场之一的中国大陆市场也逐渐走向下坡路。根据财报数据，2020—2024年，欧莱雅在中国大陆市场的销售额增幅分别为27%、两位数增长（未公开具体数据）、5.5%、5.4%、低个位数下降（未公开具体数据）。
新增长引擎
业绩增长见顶之际，高端化、高奢化成为欧莱雅的主要转型战略。高端香水『香氛』赛道成为欧莱雅的抓手，而这背后，是香水『香氛』业务的逆市高增长。
欧莱雅集团高档『化妆品』部总裁Cyril Chapuy在2024年财报会议上表示，香水业务确实是我们近年来持续发力的增长引擎之一。这一市场已经连续多年保持活跃，过去四年始终保持两位数增长。
成为顶尖高奢美妆集团是欧莱雅的愿景，但实现起来好像也没有那么容易。
近两年，多家『奢侈品』巨头开始独立运营美妆业务，如开云集团在2023年成立独立的美妆部门Kering Beauté，并计划推出BottegaVeneta、Balenciaga和Alexander McQueen的香水系列。历峰集团同样在2023年9月成立了新的香水与美容部门，想要分割市场的意图不言而喻。另外，LVMH集团调整了美妆部门的高层，并加强了在中国市场的布局；爱马仕推出美妆产品线……
此外，同行竞争对手如雅诗兰黛、资生堂等也都在致力于香水业务的布局发展。市场竞争已经愈演愈烈，欧莱雅还能有多少机会？
在要客研究院院长周婷看来，欧莱雅目前的品牌多极化与产品多元化策略，在消费者越来越追求个性与体验的背景下，是正确的决策，但是比这更重要的是基于消费升级，努力进一步实现品牌高端化发展，特别是发展超高端头部美妆品牌，以带动和支撑其高端美妆集团的品牌定位。
北京商报记者 张君花
