在消费升级的浪潮下,消费者对洗护产品的需求已从基础清洁迈向 “自我实现”。他们不再满足于简单的洁净与去屑,更渴望在洗护过程中获得精神上的愉悦与享受。这一转变,让融合了 “香氛+洗护” 的香氛洗护赛道迅速崛起,成为洗护市场的新风口。而阿道夫,作为高端香氛洗护品牌的佼佼者,推出阿道夫情绪香氛系列产品,再次引领香氛洗护市场的潮流。
研究表明,人类每天产生的情绪中有 75% 由气味引发。在这个充满不确定性的时代,年轻人深受 “内卷” 之苦,压力与焦虑如影随形。在这样的背景下,摆脱生活emo,香味成为自我疗愈的重要方式。瑞士香水和香料供应商芬美意(Firmenich)的全球香水首席消费者和创新官Matteo Magnani也提到,有80%的消费者都在寻找利用香味改善情绪的方法。为此,阿道夫突破传统香氛洗护只注重香型和留香时间的局限,结合 “香氛+” 策略,推出情绪香氛系列 “心悦瓶”,从疗愈角度解构气味,为消费者提供追求舒适感和幸福感彼此加乘的生活方式。
阿道夫洗发水情绪香氛系列以香为媒介,通过独特的情绪香氛疗愈机制,建立小分子精油香与情感的直接联系。产品中的小分子精油成分经嗅觉感官直达大脑杏仁核,即 “情绪所在地”,起到舒缓压力、提振精神的作用,从而为消费者提供更多的情绪价值。
在CBNData(第一财经商业数据中心)的调研中,果香、木质香和花香是新女性最爱的TOP3香型。阿道夫洗发水情绪香氛系列主要有 “初醒之悦” 和 “空灵之境” 两款香型,均为花果木香,深受消费者喜爱。经芬美意的消费者研究和神经科学核磁共振技术验证,这两款香型分别具有愉悦和放松舒缓的情绪调节作用,并正式为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。
除香氛调节情绪外,阿道夫情绪香氛系列还摒弃单一解决头皮表症的方式,根据不同肤质直击头皮问题痛点,提供进阶式头皮护理。
在一些社媒平台,“蓬松高颅顶”一跃成热门词汇。“控油蓬松”成为近年来消费增速最快的洗护品类。针对令人困扰的 “细软塌” 和 “控油蓬松” 问题,阿道夫洗发水添加多种有效成分,调节头皮微生物群,抑制马拉色菌繁殖,从源头解决头皮危机。其中,阿道夫头皮去屑蓬松洗发香露这款洗发水主要添加了辛酰甘氨酸、海洋生物成分以及吡罗克酮乙醇胺盐(OCT),能调节头皮微生物群,增强皮肤屏障功能,调节皮脂分泌,抑制引发头屑的马拉色菌繁殖,减少头皮刺激和脂溢性炎症发作,从源头解决头皮危机。这款产品经多轮消费者体验评测,在改善头油、留香、愉悦情绪等方面获得高度认可。
当下香氛洗护烽烟四起,高端香氛洗护领军品牌阿道夫秉承极致匠心,通过“情绪香”满足人们情感释放需求,以进阶式头皮护理,击中消费者痛点,让品牌“爱的味道”更加深入人心。
