在日益激烈的中国美妆市场，国际品牌与本土品牌的较量愈加白热化。
一方面，资生堂集团与雅萌合资推出的奢华品牌玑妍之光，虽凭借强大的国际背景进入中国市场，却最终未能逃脱败退的命运；
另一方面，国货品牌如片仔癀『化妆品』，依靠深厚的中式成分优势，在中国『美白』市场上迅速崛起，成为新时代的代表。这种局势的变化，不仅反映了市场竞争格局的深刻转变，也为我们揭示了未来美妆行业的成长新机遇。
自2025年玑妍之光进入中国市场以来，其凭借资生堂集团和雅萌的强大背景，一度被看作是『抗衰老』和高端美容仪市场的新宠。然而，事实却未如预期般顺利。仅仅四年时间，玑妍之光便面临了全面退出中国市场的困境。从天猫和『抖音』等平台无法购买到该品牌的产品，到线下门店的关闭，这一系列迹象表明，品牌在中国市场的失败似乎不可避免。
这一现象并非个别，资生堂集团旗下的其他品牌，如BAUM葆木和安肌心语，也相继退出了中国市场。
这背后，不仅有日系品牌的普遍冷遇，更有市场竞争激烈和政策变化等多方面的因素。例如，国家药监局对美容仪的严格监管，使得玑妍之光所依赖的射频美容仪类产品遭遇了政策“寒冬”。加之，消费者对高端品牌的需求并不如预期那般强劲，日系品牌的“文化壁垒”进一步加大了它们在中国市场的困境。
中式成分『美白』的崛起：片仔癀的成功之路。与国际品牌的失利形成鲜明对比的是，国货品牌片仔癀『化妆品』凭借中式成分『美白』的独特优势，正稳步跻身中国美妆行业的前沿。片仔癀通过结合现代科技与传统中药成分，推出了以“健康『美白』”为核心的护肤系列，取得了显著的市场成绩。
近年来，片仔癀不断深化中式成分的科研和应用，推出了多个备受消费者欢迎的『美白』产品。从早期的“珍珠膏”到如今的“雪肌无瑕”系列，片仔癀不仅在国内市场取得了成功，还打破了国际品牌的垄断，将中式成分『美白』推向了全球。尤其是在『美白』品类市场中，片仔癀凭借“天然、科学、有效”的成分特点，满足了越来越多消费者对安全性和高效性的双重需求。
在片仔癀的推动下，中式成分『美白』正逐步成为国货品牌的“流量密码”。这一创新不仅体现在产品本身，还反映在品牌文化和科研技术上的持续投入。片仔癀的成功经验告诉我们，国货品牌的崛起，不仅仅是依靠文化自信，更是通过科技创新和产品研发，逐步占据市场主流地位。
未来展望：美容仪与中式成分『美白』的双重赛道从玑妍之光的失败和片仔癀的成功案例来看，未来中国美妆行业将迎来两大重要的赛道：美容仪和中式成分『美白』。随着消费者对护肤需求的日益多样化和高效性要求的提升，美容仪市场将持续增长，预计到2026年，整个市场规模将突破200亿元。尽管政策调整带来了一些挑战，但这并未阻止国内品牌的快速发展。相反，越来越多的本土企业通过技术创新和产品质量提升，逐步走向国际市场。
与此同时，中式成分『美白』作为国货品牌的独特标签，正成为消费者关注的焦点。随着科技的进步和研发的深入，中式成分在护肤领域的应用将更加广泛和精细。这一赛道不仅满足了消费者的『美白』需求，更加注重产品的安全性与天然性，正逐步成为全球『化妆品』市场的一股新兴力量。
结语：科技与创新驱动国货品牌的崛起从国际品牌的败退到国货品牌的崛起，我们看到的是中国美妆市场的日益成熟与变革。虽然玑妍之光未能成功驾驭中国市场，但片仔癀等国货品牌凭借对中式成分的深耕，正迎来新的发展机遇。未来，随着美容仪和中式成分『美白』等赛道的深入，国货品牌有望在激烈的全球竞争中占据一席之地，进一步推动中国『化妆品』产业走向世界舞台。
在这个过程中，科技创新和品牌文化将是决定胜负的关键。国货品牌不仅要在产品和技术上不断突破，更要在全球化的视野中，展现出中国美妆品牌的独特魅力和竞争力。随着国货崛起的浪潮不断涌动，我们有理由相信，中国『化妆品』行业将在未来几年迎来更加光明的前景。
