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这个夏天，户外运动品牌“卷”进美妆圈。
近日，发现，本土户外鞋服企业骆驼低调推出美妆子品牌“骆驼户外美妆”，发力夏季防晒市场及护肤市场。去年11月下旬，“CAMEL骆驼户外美妆”开设了微信公众号；今年1月，骆驼户外美妆宣布启动一项“专业防晒白皮书”计划。
3月4日，骆驼集团美妆项目负责人冯程程对透露，早在2025年，骆驼就通过用户调研发现，72.3%的户外消费者存在“极端环境护肤失效”问题。基于此，集团于2023年正式成立美妆事业部。
目前，品牌已经搭建了包含针对登雪山、滑雪🎿、冲浪等运动的极限防护，露营、骑行的专业运动，以及日常防护三大系列80个SKU。
骆驼集团董事长万金刚曾提出，骆驼的目标是让更多都市精英参与到户外运动中来。在2023年，这一目标具象化为“全球户外品牌”的战略。这家把“冲锋衣”卖到电商平台品类市占率第一的本土户外品牌，对增长充满渴望。
骆驼跨界卖美妆，今年GMV目标1.5亿元
据梳理，从2023年起，骆驼在天猫官方旗舰店就已经试水上线了少量防晒护肤产品。
2024年2月，骆驼官方商城中的防晒护肤产品SKU明显增多。同年，骆驼美妆产品的品类也从与户外运动场景高契合的防晒产品，拓展到皮肤清洁与功效护肤领域。
延续了骆驼做“冲锋衣”的基因，骆驼户外美妆的定位也相对亲民。冯程程透露，骆驼美妆线的产品定价“介于国际高端品牌与本土大众品牌之间”。
据查询品牌天猫官网，一套180ml的水乳套装，骆驼官方旗舰店券后售价为129元；氨基酸洁面200g双支券后售价约56元；大白满罐保湿面霜250g券后售价为58元；另一款50ml面部水润防晒产品券后售价则为69元。
关于产品上线后的市场反馈，冯程程对透露，去年骆驼大白满罐身体乳在『抖音』渠道已经做到品牌保湿身体霜人气榜第一。今年，针对户外的防晒喷雾，开售不到1个月，已经在『抖音』渠道做到类目前三，“今年的目标是做到户外防晒类目的头部，GMV目标为1.5亿元”。
jrhz.info获悉，为了避免单一线上渠道的依赖，骆驼美妆在全国近200家骆驼户外直营门店里已经设立专属的产品专区。后续计划在3000家CS渠道部署智能肌肤检测设备，由持证美容顾问提供防晒方案定制服务。
去年，在与的交谈中，骆驼直播事业部总经理万光阳就透露，骆驼品牌的大众市场已经接近天花板，品牌高增长的持续性正面临着来自环境、平台和对手的多重挑战。即使是防晒服这样的新兴市场，骆驼也受到了“价格战”的影响。
对于抛出了“全球户外品牌”战略的骆驼来说，多元化业务的拓展成为其必经之路。
放眼国际运动市场，国际运动品牌『阿迪达斯』（『Adidas』）早就与美妆集团科蒂合作推出香水、沐浴露、防晒等个护美妆产品。彪马（PUMA）、露露乐檬（lululemon）等也都曾推出针对运动场景的个护美妆产品。
押宝『娱乐圈』️“顶流”，防晒市场陷入“混战”
高增长的防晒蛋糕的确很诱人。
据Statista Market Insights，2022年中国防晒市场规模近10亿美元💵，预计2023年至2028年复合年增长率将超过7%。『化妆品』行业分析机构用户说监测数据显示，2024年防晒品类仅在淘宝、『抖音』、拼多多三大平台，GMV就达到135.47亿元，其中『抖音』平台防晒品牌GMV同比增长超34%。
随着美妆市场走向存量，盯上这块“肥肉”的美妆品牌不在少数。尽管暖流天气尚未到来，但今夏的防晒市场已经打得一片火热。
从今年1月开始，各品牌纷纷请来『娱乐圈』️“顶流们”为防晒品类站台助阵。据不完全统计，今年1月至2月，谷雨、薇诺娜、花西子、安热沙、美肤宝、MISTINE蜜丝婷和珀莱雅相继官宣防晒代言人，代言人阵容囊括『杨紫』、『魏大勋』、『宋佳』、『王嘉尔』、『张柏芝』、『成毅』和『刘亦菲』等。
另据美妆垂直媒体《『化妆品』财经在线》统计，2025年开年至今，至少有20款防晒新品推向市场。涉及品牌包括理肤泉、安热沙、珀莱雅、谷雨、碧柔、YSL、兰蔻、黛珂、毕生之研等。
强敌环伺的运动美妆赛道，对新手骆驼来说难言友好。一边是『运动鞋』服品牌勇闯美妆圈的雄心，另一边是美妆品牌盯上户外运动赛道的势在必得。
在2024年夏季，本土美妆集团橘宜集团旗下彩妆品牌橘朵，就推出了专为运动人群设计的运动产品专线。同年，美肤宝品牌母公司环亚集团则推出聚焦户外场景下、高阶防晒需求的新品牌地壳（DAYHOK），主打产品是『物理防晒』的防晒乳（『物理防晒』是利用矿物质反射、散射『紫外线』来防晒；化学防晒则是靠化学物质吸收『紫外线』并转化为其他能量形式来达到防晒目的）。
关于骆驼美妆如何突围，冯程程对表示，骆驼美妆的核心壁垒是产品力，以及聚焦户外细分市场的强差异化属性。另外，品牌会保持对市场的快速反映能力，该业务计划每季度都会推出1至2款创新型产品，同时也会淘汰复购率低于15%的长尾产品。
