随着春季的到来，人们纷纷踏上返校复工与户外踏青的旅程，护肤美妆领域迎来了一波新的消费热潮。消费者对肌肤保养的需求显著增加，尤其是针对“紧急补水”、“抗过敏稳定”以及“伪素颜妆容”等关键词的搜索量大幅攀升，为美妆护肤行业带来了春天的繁荣景象。
近日，抖音电商护肤美妆行业举办的「养出春日原生美」活动圆满结束，此次活动不仅实现了品类活动的全面升级，更引领了春季护肤美妆的新风尚。通过创造多元且有趣的内容，活动成功引导用户发掘了众多热门商品，推动了业务的显著增长。
活动期间，抖音电商敏锐捕捉用户需求，围绕“原生美”的概念，策划了一系列内容营销。通过内容直播、达人合作以及多样化的商品组合，激发了用户的消费需求，放大了流行趋势，并成功推出了一系列准爆款产品。优质的内容，无疑为商业成功奠定了坚实的基础。
为了满足消费者的多样化需求，活动特别聚焦了换季敏感、开学返工、熬夜修复及医美术后等特定场景，精选了一系列科技美肤、屏障修护及春敏维稳的特色商品，形成了精准的货品供给矩阵。这一策略有效吸引了超过1400家护肤美妆行业的头部品牌商家参与，推出了上千个新增爆品，其中包括800多个百万级爆品和40多个千万级爆品，如欧莱雅小蜜罐套装3.0、蜜丝婷新升级小黄帽和理肤泉超级B5精华等。
在内容创新方面，活动联动了多个品牌，打造了特色直播间和店播，为用户提供了沉浸式的购物体验。例如，佩尔赫乔的「闪耀的她」嘉人红毯直播，通过揭秘秀场后台和产品功效实测，吸引了大量观众；欧莱雅直播间则通过水上T台走秀和跨界女性分享，有效提升了观看人数；谷雨品牌邀请专业护肤老师进入直播间，进行「一周护肤课」，科普护肤知识，实现了GMV的大幅增长。
活动还组织了由200多位KOL和KOC组成的“原生美测评团”，通过微综艺直播、趣味测试等形式，为用户推荐优质产品。其中，由孙坚和王霏霏担任领航官的“护肤熟人局”直播，成为当日的流量焦点，吸引了超21万同时在线观众，实时销量一度登顶美妆榜。
为了进一步提升转化效率，抖音电商还加大了对搜索和商城场景的扶持力度。通过设置“春日原生美”等主题搜索词，匹配相关资源，成功吸引了用户主动搜索并下单购买。活动期间，电商搜索PV增长了133%，搜索GMV增长了47%。在商城场景，品类专场活动推动了商品卡GMV增长229%，新增会员数增长了42%。
在趋势引领方面，抖音电商与时尚媒体《ELLE》合作，发布了「养出春日原生美」主题趋势大片，成功打造了春日护肤美妆趋势话题，引发了用户的广泛讨论。同时，围绕“原生美”策划了一系列热点话题，如#清冷新中式淡妆有多美 和#水灵灵去班味的伪素颜搭子，分别登上了热榜和种草榜TOP1，为品牌商家带来了更多流量曝光。
为了激发用户的参与热情，活动还上线了“春日facecheck”全民短视频挑战赛，以趣味互动的方式抢占用户兴趣心智，提升品牌曝光度。通过趋势内容的培育、互动玩法的扩展以及高效转化的实现，抖音电商成功推动了护肤美妆品类营销的升级，助力商家实现了业务的显著增长。
