骆驼：跨界美妆 今年 GMV 目标 1.5 亿

【骆驼跨界美妆，多极增长寻突破】今年夏天，户外运动品牌骆驼低调进军美妆圈。 去年 11 月下旬，“CAMEL 骆驼户外美妆”开设了相关店铺；今年 1 月，启动“专业防晒白皮书”计划。 3 月 4 日，骆驼集团美妆项目负责人冯程程称，2021 年发现 72.3%户外消费者存在“极端环境护肤失效”问题，集团于 2023 年成立美妆事业部。 目前，品牌搭建了包含极限防护、专业运动、日常防护三大系列 80 个 SKU。 骆驼美妆线产品定价“介于国际高端品牌与本土大众品牌之间”，今年 GMV 目标 1.5 亿元。 为避免依赖单一线上渠道，骆驼美妆在全国近 200 家骆驼户外直营门店设立产品专区，后续计划在 3000 家 CS 渠道部署智能肌肤检测设备。 防晒市场竞争激烈，2022 年中国防晒市场规模近 10 亿美元，预计 2023 年至 2028 年复合年增长率超 7%。 今年 1 月至 2 月，众多品牌请来娱乐圈“顶流”为防晒品类站台，2025 年开年至今，至少 20 款防晒新品推向市场。 面对强敌环伺，骆驼美妆表示核心壁垒是产品力和强差异化属性，计划每季度推出 1 至 2 款创新型产品，淘汰复购率低于 15%的长尾产品。