成都的95后薇薇上个周末和朋友在平价美妆集合店“扫货”，9.9元的面膜、19.9元的补水喷雾、29.9元的眼影盘悉数购入，但你以为她只买便宜货，那就错了。最近成都在唯品会上发消费券，薇薇毫不犹豫就下单了2套折后总价约560元的珀莱雅红宝石礼盒。
“我算了下，品牌折扣、会员优惠加上消费券，这套礼盒的到手价等于打了6折。该省的地方肯定省，但真正的好东西只要价格合理，还是值得花钱的。”薇薇盘点今年自己几笔大的“刚性”开销，像羽绒服、咖啡机，还有旅游的机票酒店等，都是反复比价后才下的单。
复旦发展研究院传播与国家治理研究中心等发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。
具体“操作”上，年轻人在一些商品，尤其是日用商品满足基本使用要求的“基准”下，追求绝对低价，对单一渠道的路径依赖降低。同时，对某些商品的外观、品质、体验甚至情绪价值等坚持更高的要求，会精打细算但不想将就，追求极致性价比、质价比的同时，也愿意“花大钱”。
在这一趋势下，折扣零售业迎来增长机会。有权威报告显示，2024年，全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长了8.2%，折扣店成为近一年增长速度第三快的零售渠道。尤其是奥莱业态，无论是线下商业体还是线上平台，都开始“火”了。
年轻一代看似矛盾却处处审慎的消费观，正在逐步重塑消费市场。
