作为上半年最重要的新品发布节点之一，今年天猫3月上新季吸引了众多品牌商家积极参与，首发新品数量创新高。以快消行业为例，数据显示，美妆、个护等品类的品牌新品数，同比激增近10倍，其中不乏国际大牌和国货品牌重磅新品的独家首发。
国际品牌加速押注天猫新品赛道。香奈儿携可可小姐香水珍珠链条限定款登陆天猫，打造首发阵地；TOMFORD推出“细黑管”唇颊多用棒，抢占品类蓝海；PRADA气垫、DIOR烈艳蓝金唇膏新年版等奢品也集中亮相。
国货品牌持续加码，新品同样亮眼。夸迪悬油次抛2.0、薇诺娜清透防晒乳、珀莱雅轻享阳光防晒等新品密集上新，抢占春季消费高峰。韩束 “X肽光子精华”38大促天猫首发，期望与天猫携手打造“超级单品”。
从品类上看，防晒和底妆产品上新最为集中。超40款底妆产品，50款防晒产品一次性上架，其中就包括了NARS超水光气垫、迪奥锁妆气垫、珀莱雅持妆油皮气垫、雅诗兰黛SHUSHU/TONG 联名气垫、安热沙智感倍护防晒乳液、薇诺娜清透防晒乳新包装等。
据悉，此次3月上新季，品牌新品的站内投入同比翻了近两番，更通过明星代言、跨平台联动放大声量，展现出对天猫作为新品首发阵地的信心。譬如，理肤泉超级B5精华天猫首发之际，也官宣中国乒乓球运动员孙颖莎成为理肤泉品牌修护代言人（精华及面膜），并推出新品“孙颖莎超级B5礼盒”，邀请孙颖莎在理肤泉直播间开展“云见面会”。消息一经发布，理肤泉的新品礼盒就被“疯抢”，首日爆卖数万件，当日天猫店铺销售额创品牌历史IP新高。
为加速新品成长，天猫推出多维扶持计划，包括首页流量倾斜、搜索推荐加权、直播补贴等资源矩阵，助力品牌缩短冷启动周期。
品牌也迎来了真正的“上市即爆发”。数据显示，天猫38焕新周开卖四小时，美妆品牌集体迎来大幅增长。
其中，奢美品牌如DIOR迪奥美妆同比增长150%，SISLEY同比增长近190%，SKII 同比增长140%，CPB同比增长超120%， 赫莲娜同比增长105%……国货品牌如毛戈平同比增长近100%，彩棠同比增长126%，韩束同比增长近200%，林清轩同比增长417%……个护品牌也集体大涨，如自由点同比增长113%，海飞丝同比增长128%，卡诗同比增长120%。
天猫相关负责人表示，2025年，天猫平台将进一步深化与品牌的共创能力，让更多超级新品实现“上市即爆发”。而随着消费需求持续升级，天猫3月上新季正成为全球品牌开拓市场、引领趋势的核心战场。
