今天分享的是：2025『抗衰老』功效护肤趋势白皮书
报告共计：36页
《天猫美妆 『抗衰老』功效护肤趋势白皮书》由天猫美妆联合多方发布，深入剖析了『抗衰老』功效护肤市场的现状、趋势及未来机会点。
1. 市场现状：在美容护肤市场整体趋稳的情况下，『抗衰老』赛道增长显著，2021.9 - 2022.8抗老护肤市场同比增长27%，远超美容护肤市场平均增速4%。面部护理中精华类产品备受消费者青睐，抗老『眼霜』则是眼部护理市场的主力军。抗老液态精华市场集中度较低，头部品牌增长迅速，欧美国际大牌占据主导，国货品牌如珀莱雅、优时颜、丸美等也逐渐获得消费者认可。消费者购买抗老护肤品时，倾向于液态精华搭配面部护理套装或『眼霜』。同时，消费者的搜索行为偏好显示，他们更注重功效、剂型和成分，“初抗老”“『敏感肌』也可以抗老”等观念扩大了市场范围，购买人数对市场增长的拉动作用明显。
2. 市场趋势：抗老群体呈现年轻化趋势，23 - 28岁就开始抗老，不同年龄群体对功效的侧重点不同，年轻群体关注抗氧化等概念，熟龄消费者则更注重改善可见皱纹。『敏感肌』『抗衰老』需求逐渐凸显，但市场上适配产品较少。抗老场景下胶原蛋白类产品复苏，重组双胶原蛋白技术领先全球，0刺激和『敏感肌』适用的特点使其受到消费者追捧。次抛型液态精华和配有按摩仪器的抗老护肤品受到消费者关注。
3. 未来展望：消费者方面，25 - 34岁一二线人群是重点关注对象，不同城市层级人群需求存在差异，抗老意识年轻化，消费者对产品功效需求随年龄变化，且现代生活习惯影响抗衰需求。品类上，面部护理套装、液态精华等规模大，潜力大。针对不同趋势，品牌应在『社交平台』精准沟通，满足『敏感肌』需求，加强新成分教育种草，把握新形式产品机会，以满足消费者对『抗衰老』和肌肤健康的追求。
以下为报告节选内容
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