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从“彰显品味”的社交符号到“情绪疗愈”的生活伴侣，香水香氛不再仅仅是嗅觉的享受，更成为了一种生活方式和情感表达。
数据显示，中国香水市场渗透率仅为5%，远低于欧洲市场的42%，但增速却领跑美妆大盘。2024年，香水香薰类目兴趣人群达到1.7亿+，阅读同比上涨34%。预计到2026年，中国香水香氛行业零售额市场规模将达到100亿元，2028年更是有望突破150亿元。这一巨大的市场潜力，吸引了众多国际品牌加速布局中国市场，同时也为国货品牌的崛起提供了广阔的空间。
在消费升级的背景下，消费者对香水香氛的需求不再局限于“好闻”，而是更加注重情绪价值和个性化表达。57%的消费者通过香水舒缓情绪，44%的消费者寻求精神赋能，香氛已成为情感表达的重要载体。“东方香韵风”趋势中，传统东方香料如龙涎香、沉香、桂花等因其独特的文化吸引力，在国风兴起的背景下受到广泛关注。消费者通过使用这些具有东方文化内涵的香氛产品，不仅能够感受到嗅觉上的愉悦，更能表达对传统文化的热爱和传承。
随着市场的不断扩大，香水香氛行业的竞争也日益激烈。国际集团继续占据主力，不断推出新品以满足用户的求新心理。国货品牌也在加速入局，通过创新的产品和营销策略，逐渐在市场中占据一席之地。
在数字化时代，消费者的购物习惯发生了巨大变化。线上识香的占比不断提升，品牌自有表达被更多人看见。但线下体验依然是消费者购买香水香氛的重要环节。因此，品牌需要打造线上线下融合的全方位消费体验，通过线上内容种草、线下体验转化，实现从“种草”到“拔草”的无缝衔接。
随着消费者需求的多样化，香水香氛品类也在不断细分。从传统的香水、香薰蜡烛，到发香喷雾、车载香薰、香膏等，各种细分品类呈现出快速增长的趋势。“人宠共嗅”趋势中，宠物友好香薰倍受关注，天然成分与友好气味成为首要选择。消费者不仅希望为自己创造美好的嗅觉体验，也希望宠物能够享受到安全、舒适的香氛环境。
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