今天分享的是：2025年春季敏敏人群抗敏报告
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《2025年春季敏敏人群抗敏报告》由艺恩出品，聚焦春季过敏问题，从热度趋势、人群需求、品牌种草等方面深入剖析春敏市场。
1. 春敏热度趋势洞察：今年入春以来，春敏内容热度持续走高，微博和小红书讨论度高。过敏引发的鼻炎、『敏感肌』、湿疹等病症多发，其中皮肤类病症互动量高。『敏感肌』人群中，环境型敏感占比44.3% ，是主要敏感类型。“春敏急救”“修护周期”等相关帖子搜索热度高，皮科专家、成分党和护肤类博主的内容互动效率较高。
2. 『敏感肌』人群需求洞察：皮肤屏障功能减弱、春季过敏原增加等是皮肤春敏的主要诱因，会导致皮肤发痒、红斑、皮疹等症状。面膜和面霜是春敏群体首选的舒缓品类，胶原蛋白、透明质酸等是修复敏感的『明星』️成分，成分安全是敏肌人群选购护肤品时的首要考虑因素。此外，护肤干货、急救vlog等内容形式较受欢迎。现有产品存在成分安全性不足、使用体验不佳等痛点，消费者对强韧屏障、即时镇静等功能需求较高。
3. 品牌种草内容洞察：修丽可、玉泽、适乐肤等主打专业修复的品牌互动热度高。国际综合品牌常采用场景化测评方式，如兰蔻在春敏季开展活动，融入舒敏功能；国产综合品牌以皮肤微生态修复为差异化卖点，像珀莱雅源力精华强调对皮肤微生态和屏障的修护；国际修护品牌侧重成分解析与专业背书，适乐肤通过数据和专业讲解强化卖点；国产专业修护品牌则围绕『明星』️产品分享春敏经验，玉泽通过分享春敏急救、换季修复内容实现高效种草。
整体来看，春季过敏市场需求庞大且增长迅速，品牌需针对『敏感肌』人群的需求和痛点，在成分选择、功效研发和内容营销等方面精准发力，推出更安全、有效的产品和优质的种草内容，才能在竞争中占据优势。
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