这个案例对很多苦苦在『抖音』电商上探索的品牌商家有很多学习和借鉴的意义，因为我们会发现想都是问题，做才有答案。
但是怎么做很重要！在想好怎么做之前，我们可以从别人成功的实践中总结适合自己的方法论，哪怕得到一点启发，都可能会对我们的生意增长带来很多帮助。
今天我再跟大家分享一个家清行业的案例，这个案例也同样代表了一个国民品牌敢于突破传统营销桎梏，走出了不一样的爆发路径——他们把两年前已经打爆过的产品再次引爆！爆发系数达到了552%+，登顶日化行业TO1。
可能很多人会好奇，效果这么好，曝光这么高，要花不少钱吧？
大家不知道的是，在精细化策划和运营的情况下，短剧营销反而更省钱！
立白的短剧，CPM比星图低30%，A3的流转率比行业提高了2.7倍，也就是说花更少的钱，触达了更多的用户。
更重要的是短剧为后续的千川投放提供了大量的素材和方向，还打包好了已经被种草过的精准人群，这下子弹和靶子都有了，还愁后面转化不好吗？
立白真是为家清行业开创了短剧一鱼多吃的先河，也用自己的成功经验为同行们蹚出了一条路。
2.用全场域转化——直播和商品卡
经过这一系列的曝光和造势，『香氛』有了趋势，立白的『香氛』洗衣液也有了热度，接下来就要做好拔草，不浪费每一个前期曝光的精准流量。
- 三、学起来！大牌小牌都能用
立白的案例拆解完了，我给大家再总结一下从这个案例中其他品牌可以抄的作业。
第一，想要破局，先要破圈。
人群破圈才是生意长期增长的关键。人群破圈有很多手段，钱多有钱多的花法，钱少也有钱少的玩法。
但是在『抖音』上，人群破圈的核心是内容破圈，因此抓住新内容覆盖的精准人群，破圈这事就成了一半。
立白的案例给我们的另外一个启发就是：在『抖音』电商，可视化的卖点能做，非可视化的卖点也能做！
短剧、『抖音』电商的营销IP都是破圈的好工具，关键时刻能起到事半功倍的效果。
第二，内容先爆，产品必爆。
『抖音』电商有独特的内容生态和种草价值，内容场的爆发更有助塑造品牌心智，传递产品卖点。
在这个过程中如果叠加『明星』️达人的流量势能，就能在更短的时间内带来品牌力的整体提升。
第三，货架潜力，节节攀升。
如今用户逛搜的消费需求日益增长，货架场的生意占比也在不断攀升，货架场的增长潜力不能被低估。
不管大牌小牌都要重视『抖音』电商货架场的运营和免费流量，为品牌的营销提效。
最后，祝大家学以致用，从自身情况出发，找到自己品牌增长的新解法。
