相信经常逛街的朋友都会知道，一般情况下在各大商场的一楼都是以各种『化妆品』专柜为主，甚至一些高端商场几乎都是各类『奢侈品』『化妆品』，然而就在最近有媒体发现有不少『化妆品』专柜正在从商场一楼消失，美妆市场这是怎么了？
一、『化妆品』专柜正在从商场一楼消失？
据中国新闻周刊的报道，想买一套『化妆品』送人的北京白领『徐璐』，最近“迷失”在商场一楼里。
她来到家附近的西北旺万象汇，偌大的商场一楼，只有一家丝芙兰，孤零零地夹在一众户外运动品牌和潮玩之间。
中国连锁经营协会数据显示，2022—2024年，在13座城市447个重点关注的购物中心里，『化妆品』业态开关店比0.85，呈收缩态势。尼尔森IQ数据也显示，2019至2023年，全国51个城市的百货购物中心『化妆品』柜台总数由15000多个减少至9500多个，五年内缩减了近6000个。
那些年开遍商场一楼的悦诗风吟、伊蒂之屋、雪肌精、兰芝们不知从什么时候开始逐渐消失，更别说更为古早的美宝莲、蜜丝佛陀。甚至连SK-II、茵芙莎这样的高端品牌，在一些新开的中高端商场也比较难见。
2022年，韩国『化妆品』巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟率先开启“大撤店”。曾开在上海宏伊国际广场的悦诗风吟亚洲最大旗舰店，被泡泡玛特取代。现在悦诗风吟已经没有线下专柜，仅保留线上渠道。
同年，美宝莲也因“将陆续关闭中国所有线下门店”的消息登上热搜，同样只保留线上渠道。被网友调侃“手握眼唇卸妆液养老保险”的美宝莲，最终没能过好自己的“晚年”。
全球知名市场咨询机构GfK在2022年对全国51个城市百货购物中心渠道调查发现，『化妆品』专柜数量由2025年的15415个降至11365个。
二、美妆这是不受欢迎了？
面对着曾经占据商场一楼黄金地段的『化妆品』专柜正在逐渐减少甚至消失，在这样的情况下，相信很多人都会很疑惑，这商业市场市场的变化意味着什么？这到底是怎么回事？
首先，为什么过去『化妆品』专柜可以占据商场1楼？在传统的商场布局中，一楼的战略意义非凡。它是商场的“脸面”，往往承担着吸引顾客进入商场的重要任务。人流量最大的一楼，无疑是商业价值最高的区域，因此，商场通常会将最赚钱的商户安排在此处，可以说什么商铺最赚钱，什么商铺就可以出得起最多的租金，从而占据商场一楼的重要位置。反观之前，『化妆品』专柜曾经在很长一段时间内都是商场一楼的“常客”，这并非偶然。
一方面，『化妆品』本身具有较高的利润率。品牌『化妆品』通过品牌塑造、产品研发和市场营销，在消费者心中建立起独特的价值体系，使得消费者愿意为其支付相对较高的价格。更何况爱美之心人皆有之，女性♀️对于美的追求，从古至今是不变的，也正是如此，我们可以看到『化妆品』往往拥有最高的利润水平，特别是国际『奢侈品』巨头的『化妆品』产品，更是利润高的惊人。另一方面，『化妆品』的消费群体广泛，涵盖了不同年龄、性别和消费层次的人群。女性♀️作为『化妆品』的主要消费群体，具有持续的购买需求，无论是日常护肤还是彩妆需求，都促使她们频繁光顾『化妆品』专柜。再加上，这些年大家的收入水平持续提高，『化妆品』的适用范围也在日益加大，女性♀️消费『化妆品』的年龄范围不断提高，男性♂️也有不少都开始购买『化妆品』。
其次，新兴消费模式的出现开始对传统『化妆品』出现了巨大的冲击。然而，近年来市场环境发生了翻天覆地的变化，『化妆品』行业也难以独善其身。曾经在商场一楼风光无限的『化妆品』专柜，正在逐渐失去其优势地位，甚至开始从商场一楼消失。一方面，电商的兴起无疑是对传统『化妆品』销售渠道的巨大冲击。『互联网』的普及让线上购物变得极为便捷，消费者只需动动手指，就能在各大电商平台浏览到琳琅满目的『化妆品』品牌和产品。电商平台打破了地域限制，消费者可以轻松购买到来自世界各地的美妆产品，而且价格往往比线下专柜更具竞争力。特别是这些年，各种海购盛行，这种巨大的价格优势让实体店售价高昂的进口『化妆品』难以继续吸引消费者。
另一方面，国内美妆品牌的迅速发展，这些美妆品牌借助小红书等『社交平台』快速崛起，不仅积累了大量的人气和流量，也借助性价比更高的产品选择，对国际大牌构成了直接的竞争压力。此外，当90后、00后日渐成为消费主力，年轻一代消费者对于个性化、定制化产品的追求，也促使他们更多地转向小众品牌或新兴品牌，而这些品牌往往更依赖于线上销售而非传统的实体店铺。
第三，『化妆品』正在逐渐让位给新兴消费品牌。如今商场一楼常见的商户类型发生了显著变化，户外运动品牌、『新能源』汽车展厅、潮玩/二次元商店以及新茶饮等成为了新的宠儿。这类业态共同的特点是它们能够吸引大量的年轻人，而这正是当前消费市场的主力军。例如，户外运动品牌的增长得益于『健康生活方式』的普及，大量的年轻人都把『健康生活方式』作为自己生活的主要选择。再比如，潮玩/二次元文化契合了年轻一代对独特性和个性表达的需求，各种谷子店才是最近市场最红火的存在，甚至于不少人为了抢购谷子形成排队潮，这种悦己的生活方式才是年轻人的消费主流。在这其中又穿插了大家每天都必不可少的新茶饮，以及经常有临时展厅的『新能源』汽车，这些都成为了现在商场一楼的主力。
对于商场来说，逐渐放弃那些已经不再受欢迎的传统『化妆品』专柜，转向这些新兴业态，不仅可以给商场带来足够稳定的客流，也可以在另一个层面提升商场的整体品牌形象，让商场可以更加符合消费者的口味，更展现了商场新时代的形象，自然更受商场的偏爱。
因此，我们要明白，任何时代都在不断变化，只有那些能够持续盈利并适应市场趋势的企业才能实现长期发展，『化妆品』专柜逐渐从商场一楼消失这就是最好的例证。对于『化妆品』行业而言，面对电商冲击和竞争加剧的局面，转型成为了必然选择。一些品牌已经开始尝试线上线下融合的新零售模式，通过增强用户体验、优化供应链管理等方式来保持竞争力。同时，也有部分品牌加大了对科研投入的力度，致力于开发更具创新性的产品以满足消费者日益增长的需求，这些都是『化妆品』品牌的选择。
总之，在这个快速变化的时代里，只有不断创新、积极应对挑战的品牌才能在市场上立于不败之地，这一点才是我们每个人都需要深刻认知的。
