今天分享的是：英敏特：2025年『香氛』未来趋势报告
报告共计：27页
《英敏特：2025年『香氛』未来趋势报告》核心内容总结
英敏特发布的2025年『香氛』未来趋势报告显示，『香氛』行业的发展与消费者需求、气候变化、技术创新等因素紧密相连，在多个维度呈现出清晰的发展态势与变革方向。
市场现状：成分、功效与价格分层驱动消费
消费者对『香氛』产品的成分关注度极高，安全性是美容与个人护理品类的核心关注点。英敏特调研显示，超过三分之一的美国25-34岁消费者认为『香氛』及带香型的个人护理产品成分对皮肤刺激较大。同时，『香氛』的附加功效成为购买关键驱动力，中国五成以上消费者购买香水是为了放松心情，两成是为了提振精神。此外，『社交媒体』推动不同价位『香氛』市场增长，西班牙三分之二消费者买香水花费不超50欧元💶，法国45%消费者会花51欧元💶及以上。
未来2年展望：气候适应与产品形态创新
面对气候变化，消费者对『香氛』的需求转向适应高温环境。全球范围内，消费者对环境问题关注度持续上升，62%的西班牙消费者认为极端天气促使他们更努力保护环境，57%的日本消费者关注气候变化。这使得『香氛』创新聚焦于耐热储存、清凉功效等方面，如中国品牌eios推出具有清凉感的固体香膏，日本Shiro冰薄荷身体乳兼具清凉与防晒功能。同时，高温削弱『香氛』持久度，品牌探索新形态，美国五分之四消费者重视『香氛』浓度，品牌可拓展头发、衣物等使用场景，像Bakhoor头发扩香器和Oribe的熏香产品。此外，气温上升导致体味问题，德国超四分之一消费者用香水掩盖体味，品牌需提供多样化除臭解决方案并加强消费者教育，且全身除臭产品成为新增长点，美国五分之三消费者尝试或希望尝试多部位除臭产品。
未来5年及长远趋势：体重管理与身份象征融合
体重管理与『香氛』结合成为长期趋势，消费者厌倦传统体重管理方法，追求个性化体验。在极端节食文化与美食『香氛』走红的矛盾下，『香氛』品牌需应对GLP-1药物引发的食欲下降问题，利用社交聆听打造美食香调产品，如美国Auntie Anne’s推出椒盐卷饼香味香水。同时，『香氛』作为身份象征的功能愈发显著，Z世代渴望通过『香氛』展现昂贵与时尚感，品牌可传递超越价格的身份象征，大众品牌应聚焦Alpha世代和Z世代。意见领袖和名人品牌塑造的生活方式也让『香氛』成为身份象征，如Victoria Beckham的香水再现特定生活场景。
品牌策略：试用营销与创新方向
品牌可通过付费试用和迷你装推动销售，消费者重视探索香味体验，Parfums de Marly的小样套装以接近正装价格提供更多体验。在产品创新上，要平衡可持续性与功效，科学驱动创新结合环保实践将占主导。未来，『香氛』行业需持续关注消费者对气候适应、情绪调节、身份表达的需求，通过产品形态和功能创新，在变化的市场中抓住机遇。
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