无用享乐品牌手册

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无用享乐：以东方香草重塑嗅觉美学，国货香氛的破圈之路

在香氛市场被国际品牌主导的当下，一个中国独立香氛品牌正以独特的东方视角崭露头角。无用享乐，这个以“用东方香草力量重塑东方嗅觉审美”为使命的品牌，正通过对传统文化的创新诠释与现代香氛技术的融合，开辟出国货香氛的全新赛道。

品牌内核：在“无用”中探寻生活真意

“我们于日用必需的东西以外，必须还有一点无用的游戏与享乐，生活才觉得有意思。”这句源自对生活本质的思考，成为了无用享乐的品牌哲学根基。品牌创始人郑林晚（Lynn）作为知名媒体人，深谙文化传播与审美塑造的逻辑，她与联合创始人奚洋（Kris）、销售运营总监章辉组成的核心团队，将“东方香草”与“情绪疗愈”定为品牌双核心。

在创香理念上，无用享乐遵循中国文化“起·承·转·合”的创作规律。“起”于源起中国香草灵感，从梅花、睡莲、桂花等东方植物中汲取嗅觉密码；“承”接现代造香技术，携手国际顶尖供应链实现传统香气的现代转化；“转”变在于搭建新零售模式，打破线上线下边界；“合”则是整合草本香气疗愈，定格东方嗅觉之美。这种将传统文化基因与现代商业逻辑深度结合的理念，让品牌在诞生之初就具备了独特的文化辨识度。

产品矩阵：东方植物与黄金美学的碰撞

无用享乐的产品体系围绕“东方香草情绪疗愈”展开，构建了覆盖香水、身体护理、家居香氛等多场景的香氛生态。其核心产品“御金香水EDP”系列，将“金”这一东方文化精神图腾融入设计，每瓶香水均纳入4.34.3cm手工捶打金箔，薄片厚度小于0.1微米，使每次喷洒都伴随金箔飘逸，将嗅觉体验与视觉美学巧妙结合。

在香型创作上，品牌深挖东方植物的香气潜力。例如“紫苏睡莲”香水，以水生植物的清冽还原江南水乡的朦胧意境；“露华丹桂”则捕捉桂花盛开时的馥郁甜暖，唤醒国人记忆中的秋日情怀。值得关注的是，品牌遵循“就地取材”原则，精选中国原产地香精材料，从云南普洱到甘肃当归，让每一缕香气都蕴含着地域文化的印记。

除香水外，品牌还延伸出金箔香氛身体乳、沐浴露等身体护理产品，以及“檀香无花果”“红丝绒玫瑰”等家居香氛系列，形成了完整的香氛生活方式矩阵。尤其在“一周香气焕新礼盒”中，通过每日不同香型的搭配，将香氛使用场景与时间维度结合，赋予日常生活仪式感。

专业背书：国际资源赋能东方香韵

无用享乐的专业性体现在其强大的供应链与调香团队上。品牌与世界四大顶级香精公司（奇华顿、芬美意等）达成合作，确保原料品质与技术支持。调香团队更是汇聚国际顶尖力量，包括5届FIFI奖得主莫里斯·罗瑟尔、全球首位女性大师级调香师安妮·弗利波等，这些国际大师以东方香草为灵感，用专业技术将传统香气转化为符合现代审美的香氛作品。

这种“东方灵感+国际技术”的模式，既保留了东方香气的独特韵味，又解决了传统香氛在留香时长、香气层次等方面的技术瓶颈。例如在“冷水白檀”香水中，调香师通过现代萃取技术提炼白檀的木质香气，再辅以清冷的水生调，使传统香料呈现出耳目一新的嗅觉体验。

破圈之路：新零售与文化传播双驱动

在销售模式上，无用享乐打造了线上线下融合的新零售体系。线上布局天猫、京东、抖音等全平台旗舰店，通过直播带货、KOL测评等方式触达年轻消费群体；线下则入驻中信书店、“一条”线下店等文化消费场景，以及中国国礼中心，借助场景氛围强化品牌的文化属性。

品牌影响力的提升离不开文化传播的深耕。无用享乐作为新锐国货代表登上CCTV2财经频道，被《时尚COSMO》《新周刊》等媒体报道，还与时尚摄影领军人物尹超的工作室合作，通过视觉艺术强化品牌的美学表达。在跨界合作方面，品牌与明星葛秋谷等达成合作，通过艺人效应扩大受众圈层，迪丽热巴、黄子韬等明星的使用推荐更让品牌破圈进入大众视野。

从产品设计到文化表达，无用享乐以“东方香草”为支点，撬动了香氛市场的文化认同。在国货崛起的浪潮中，它不仅是一个香氛品牌，更成为了东方美学的传播者，用香气讲述着中国文化的故事。当国际品牌还在以西方香调定义市场时，无用享乐正以独特的东方视角，为消费者提供了另一种嗅觉选择，也为国货香氛的高端化探索出了一条兼具文化厚度与商业价值的路径。

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