今天分享的是：无用享乐品牌手册
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无用享乐：以东方香草重塑嗅觉美学，国货『香氛』的破圈之路
在『香氛』市场被国际品牌主导的当下，一个中国独立『香氛』品牌正以独特的东方视角崭露头角。无用享乐，这个以“用东方香草力量重塑东方嗅觉审美”为使命的品牌，正通过对传统文化的创新诠释与现代『香氛』技术的融合，开辟出国货『香氛』的全新赛道。
品牌内核：在“无用”中探寻生活真意
“我们于日用必需的东西以外，必须还有一点无用的游戏与享乐，生活才觉得有意思。”这句源自对生活本质的思考，成为了无用享乐的品牌哲学根基。品牌创始人郑林晚（Lynn）作为知名媒体人，深谙文化传播与审美塑造的逻辑，她与联合创始人奚洋（Kris）、销售运营总监章辉组成的核心团队，将“东方香草”与“情绪疗愈”定为品牌双核心。
在创香理念上，无用享乐遵循中国文化“起·承·转·合”的创作规律。“起”于源起中国香草灵感，从梅花、睡莲、桂花等东方植物中汲取嗅觉密码；“承”接现代造香技术，携手国际顶尖供应链实现传统香气的现代转化；“转”变在于搭建新零售模式，打破线上线下边界；“合”则是整合草本香气疗愈，定格东方嗅觉之美。这种将传统文化基因与现代商业逻辑深度结合的理念，让品牌在诞生之初就具备了独特的文化辨识度。
产品矩阵：东方植物与黄金美学的碰撞
无用享乐的产品体系围绕“东方香草情绪疗愈”展开，构建了覆盖香水、身体护理、家居『香氛』等多场景的『香氛』生态。其核心产品“御金香水EDP”系列，将“金”这一东方文化精神图腾融入设计，每瓶香水均纳入4.34.3cm手工捶打金箔，薄片厚度小于0.1微米，使每次喷洒都伴随金箔飘逸，将嗅觉体验与视觉美学巧妙结合。
在香型创作上，品牌深挖东方植物的香气潜力。例如“紫苏睡莲”香水，以水生植物的清冽还原江南水乡的朦胧意境；“露华丹桂”则捕捉桂花盛开时的馥郁甜暖，唤醒国人记忆中的秋日情怀。值得关注的是，品牌遵循“就地取材”原则，精选中国原产地香精材料，从云南普洱到甘肃当归，让每一缕香气都蕴含着地域文化的印记。
除香水外，品牌还延伸出金箔『香氛』身体乳、沐浴露等身体护理产品，以及“檀香无花果”“红丝绒玫瑰”等家居『香氛』系列，形成了完整的『香氛』生活方式矩阵。尤其在“一周香气焕新礼盒”中，通过每日不同香型的搭配，将『香氛』使用场景与时间维度结合，赋予日常生活仪式感。
专业背书：国际资源赋能东方香韵
无用享乐的专业性体现在其强大的供应链与调香团队上。品牌与世界四大顶级香精公司（奇华顿、芬美意等）达成合作，确保原料品质与技术支持。调香团队更是汇聚国际顶尖力量，包括5届FIFI奖得主莫里斯·罗瑟尔、全球首位女性♀️大师级调香师安妮·弗利波等，这些国际大师以东方香草为灵感，用专业技术将传统香气转化为符合现代审美的『香氛』作品。
这种“东方灵感+国际技术”的模式，既保留了东方香气的独特韵味，又解决了传统『香氛』在留香时长、香气层次等方面的技术瓶颈。例如在“冷水白檀”香水中，调香师通过现代萃取技术提炼白檀的木质香气，再辅以清冷的水生调，使传统香料呈现出耳目一新的嗅觉体验。
破圈之路：新零售与文化传播双驱动
在销售模式上，无用享乐打造了线上线下融合的新零售体系。线上布局天猫、京东、『抖音』等全平台旗舰店，通过直播带货、KOL测评等方式触达年轻消费群体；线下则入驻中信书店、“一条”线下店等文化消费场景，以及中国国礼中心，借助场景氛围强化品牌的文化属性。
品牌影响力的提升离不开文化传播的深耕。无用享乐作为新锐国货代表登上CCTV2财经频道，被《时尚COSMO》《新周刊》等媒体报道，还与时尚摄影领军人物尹超的工作室合作，通过视觉艺术强化品牌的美学表达。在跨界合作方面，品牌与『明星』️葛秋谷等达成合作，通过艺人效应扩大受众圈层，『迪丽热巴』、『黄子韬』等『明星』️的使用推荐更让品牌破圈进入大众视野。
从产品设计到文化表达，无用享乐以“东方香草”为支点，撬动了『香氛』市场的文化认同。在国货崛起的浪潮中，它不仅是一个『香氛』品牌，更成为了东方美学的传播者，用香气讲述着中国文化的故事。当国际品牌还在以西方香调定义市场时，无用享乐正以独特的东方视角，为消费者提供了另一种嗅觉选择，也为国货『香氛』的高端化探索出了一条兼具文化厚度与商业价值的路径。
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