今天分享的是：2024年度全球美容整形手术年度调查报告
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2024全球医美趋势报告：眼睑手术成“顶流”，非手术项目年轻化明显
2024年全球美容整形市场依旧保持活跃态势，尽管整体手术量略有下滑，但细分领域亮点频出。国际美容整形外科学会（ISAPS）发布的年度调查报告显示，去年全球共完成约3795万例美容整形项目，其中手术类项目1741万例，非手术类项目2053万例。从数据来看，医美市场正呈现出项目精细化、人群年轻化、区域特色化等鲜明趋势。
手术类项目：眼睑手术登顶，吸脂术小幅下滑
在手术类项目中，眼睑手术以211.5万例的总量首次超越吸脂术，成为全球最受欢迎的美容手术，较2023年增长13.4%。这种创伤小、恢复快的项目尤其受亚洲市场青睐，日本、中国台湾等地的眼睑手术占比显著高于全球平均水平，其中日本单国就贡献了14万例，占全球总量的6.6%。
传统热门项目吸脂术虽退居第二，但仍以208.7万例的规模保持重要地位，不过同比下降12.6%。分析认为，这与非手术类脂肪减少项目的兴起有关，更多人开始倾向于创伤更小的减脂方式。隆胸手术则以165.9万例位列第三，尽管同比下降17.5%，但仍是女性群体中最关注的项目之一，巴西、美国分别以23.3万例和22.7万例成为隆胸手术最多的两个国家。
值得注意的是，面部脂肪填充项目同比增长19.2%，达到94.7万例，反映出“自然饱满”的审美趋势逐渐取代过度追求轮廓分明的偏好。而疤痕修复作为新增统计项目，以115.6万例进入榜单第四，显示出医美市场对修复类需求的关注度提升。
非手术类项目：肉毒素仍是“常青树”，皮肤紧致项目爆发
非手术类项目中，肉毒素以788.8万例的总量继续领跑，但同比下降17.4%，这与消费者对“自然抗衰”的追求升级有关，更多人选择小剂量、高频次的注射方案。玻尿酸则逆势增长5.2%，以633.8万例位列第二，其中唇部、苹果肌等局部填充需求增长显著。
最引人注目的是非手术皮肤紧致项目，同比激增38.9%，达到123.9万例。这种通过射频、超声等技术实现的抗衰方式，因无需恢复期，受到35-50岁职场人群的热烈追捧。化学换肤项目也增长33.3%，成为改善肤质的热门选择，美国、日本是该项目的主要市场。
脱毛项目虽以148.7万例位列第三，但同比下降12.9%，这与家用脱毛设备的普及分流了部分市场需求有关。不过，专业机构的激光脱毛仍是腋下、腿部等大面积脱毛的首选，印度、美国是脱毛项目最多的国家。
性别与年龄：女性主导市场，男性需求多元化
从性别分布来看，女性仍是医美市场的主力，占据83.9%的手术类项目和84.2%的非手术类项目。女性最爱的手术依次是吸脂、眼睑手术和隆胸，非手术项目则以肉毒素、玻尿酸和脱毛为主。值得关注的是，女性在面部抗衰项目上的投入持续增加，35-50岁女性贡献了47.1%的肉毒素注射量。
男性医美需求也在稳步增长，占比16%的总量虽不算高，但项目类型更趋多元。男性最常做的手术是眼睑手术（48.9万例）、乳腺发育矫正（38.4万例）和疤痕修复（32万例）；非手术项目中，肉毒素（126.5万例）、玻尿酸（87.9万例）和脱毛（26.2万例）最受欢迎。30-45岁男性是消费主力，多关注“去油感”“轮廓精致化”等诉求。
年龄分布上，18-34岁人群最爱肉毒素（179.8万例），多用于预防初老；35-50岁是医美消费的“黄金年龄段”，贡献了47.1%的肉毒素和43.2%的吸脂手术量；65岁以上人群则更青睐眼睑手术和面部提升，追求自然年轻化效果。17岁以下人群以隆鼻为主（4.5万例），且多伴随家长陪同，凸显青少年对鼻部轮廓的关注度提升。
区域特色：美国非手术称王，巴西手术量领跑
不同地区的医美偏好呈现显著差异。美国以416.6万例非手术项目成为全球第一，其中肉毒素（179.4万例）和玻尿酸（122.9万例）的使用量远超其他国家，反映出成熟市场对微创项目的高接受度。
巴西则是手术类项目的“王国”，以235.5万例手术总量位居全球首位，吸脂（28.9万例）、隆胸（23.3万例）和眼睑手术（23.1万例）是当地三大热门项目，热情奔放的审美文化推动着巴西人对身体曲线的极致追求。
亚洲市场展现出鲜明的“面部精细化”特色：日本的眼睑手术占其全国手术总量的36.8%；土耳其的隆鼻手术（6.1万例）占全球5.6%，成为“鼻部整形之都”；中国台湾的面部脂肪填充项目（3.6万例）占比高达14.1%，凸显对“少女感”面部轮廓的偏爱。
医疗旅游也成为区域市场的重要组成部分。土耳其、泰国、阿联酋等国凭借性价比和技术优势，吸引了大量国际患者，其中土耳其接收的外国患者占比达29.6%，主要来自德国、英国等地。
未来趋势：技术融合与审美回归
从数据中可以看出，2024年的医美市场正从“大刀阔斧”向“精雕细琢”转变。手术与非手术项目的融合（如“手术+术后修复”套餐）、人工智能辅助设计的普及，以及对“妈生感”审美的推崇，将成为未来发展的重要方向。
同时，随着男性、青少年等新兴客群的加入，医美市场的细分需求将更加多元。ISAPS报告预测，未来几年，兼具抗衰与修复功能的项目、针对特定人群的定制化方案，以及跨学科联合治疗，将推动全球医美行业进入更成熟的发展阶段。
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