今天分享的是：情绪消费催生嗅觉经济，东方『香氛』重塑市场新格局
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《情绪消费催生嗅觉经济，东方『香氛』重塑市场新格局》指出，香水由香精、酒精和水组成，种类多样，产业链完善，其发展与经济基础关联密切，中国香水市场正处高质量发展期。2023年中国香水市场规模261亿元，2018-2023年CAGR为12.32%，增速远超全球及成熟市场，2023年人均年消费额16元，提升空间大。线上渠道增速快，低线城市人口基数大、渗透率提升空间广，奢侈及高端香水增长显著，情绪消费和“他经济”推动市场发展。国际大牌主导中国香水市场，国货品牌以东方香调突围，如观夏、闻献等，毛戈平延伸布局香水品类，精准卡位价格带，融合东方文化，线上线下协同。欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆集团加码香水布局，看好中国市场潜力，国货香水正以东方元素重塑市场格局。
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