今天分享的是：2025彩妆IP联名趋势洞察
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在竞争激烈的彩妆市场，IP联名成为品牌突出重围的关键手段，声量与互动量显著增长，尤其受年轻女性青睐，唇釉、香水是主要联名品类，国产品牌联名热度逐步上升，科技跨界、非遗文化、食饮跨界等多元化联名趋势显现。以PinkBear为例，其与众多热门IP合作，如与泰国顶流IP黄油小熊携手，产品上线仅41小时，热销单品礼盒全渠道售罄，还与知名连锁茶饮品牌CoCo推出樱花季限定联名糖光口红饮品套餐，首发即售罄 。消费者购买联名彩妆，核心原因是IP有吸引力且产品实用，而不走心周边、缺乏创新设计常遭诟病。与此同时，我国化妆品市场规模连续两年突破万亿元，国货品牌以55.2%份额压倒国际品牌，但在国内TOP50化妆品品牌中，中国品牌虽数量最多，达22个，可平均零售规模为41.16亿元，总销售规模在TOP50中仅占20%左右，美国品牌数量7个，平均零售规模却达56.19亿元，国货品牌溢价能力与国际巨头仍有明显差距，行业整体呈现“大而不强”态势。在细分市场，2000亿元的银发经济、增速21.8%的男性护肤市场、增长24.8%的香薰赛道等都蕴含机遇，将消费场景极致细分，小切口重投入成为部分品牌保持业绩增长的逻辑 。科技创新也已成为国货品牌、国际巨头同台竞技的核心武器，国内外企业都在加速储备专利 。
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