从早C晚A成为基础公式，到玻尿酸、多肽引领护肤诉求......随着用户功效护肤心智日益成熟，目前，抖音站内沉淀了大量围绕产品成分、体验功效的护肤热点话题。与此同时，为了回应用户愈发多元化和精细化的护肤需求，众多品牌纷纷借势推出新品，并通过精准种草、科学布局实现生意的跃迁。在美护市场内卷态势日益激烈的当下，如何构建和用户有效沟通的信息场域，实现消费者护肤情绪的精准触达和有效转化成为品牌间角逐的关键。
近日，巨量星图打造的首个专研护肤科普的种草IP——「护肤尖子生」圆满收官，实现了品类活动的全新升级，为护肤赛道持续注入增长力。IP通过整合线上线下资源，携手护肤专家及行业头部达人搭建多维种草内容矩阵，充分组合“护肤微纪录片”“趣味科普海报”“线下快闪义诊”等营销资源，让科普种草更加“接地气”，让优质品牌产品找到“对的人”，最终实现话题21亿的播放，掀起春夏养肤护肤热潮，不仅助力品牌曝光与转化双赢，也为行业输出了可复制的护肤科普营销增长范本。
专家团达人聚力共创，“信任感种草”引领护肤科普潮流风向
随着美护赛道的竞争日益激烈，用户所呈现的消费视角更加丰富且多变，品牌在营销布局上也需要更加专业专攻。为了帮助更多护肤美妆品牌商家获得生意先机，巨量星图敏锐捕捉到用户对功效护肤的细分需求，前瞻性地策划了热点话题「护肤尖子生」，联袂专家团、优质达人，携手创福康、修丽可、肌肤未来、造物者等品牌发起主题投稿，卷入全民参与，为用户精细护肤带来更多选择。自上线以来，话题#护肤尖子生已收获超21亿播放量。
活动期间，「护肤尖子生」集合强有力的皮肤科专家团背书，上线系列趣味海报先行发声，配合开屏曝光，以通俗易懂的金句形式揭秘皮肤“伪科学”，带领大家建立科学的护肤观念，撬动用户参与UGC话题，强化品牌种草心智。
在系列专家科普内容构建起护肤的叙事场域之后，活动充分撬动起用户关注和参与的积极性，收获了大量用户认同与互动。与此同时，为了进一步拉高「护肤尖子生」活动声量，持续渗透平台内与护肤相关的核心用户场景，活动还号召多位不同领域的达人组成了“护肤测评团”，以科技护肤、场景植入、揭秘成分等形式参与好物种草，为用户带来好玩且易感知的测评内容，提供专业解读和好物分享，击碎护肤信息差。
美妆博主@_喜哥NANCY在视频中以医美项目后0恢复期变美的秘密为切入点，为用户总结褪红公式的同时软性种草护肤好物； @叶老板（好物分享版）聚焦用户的美白需求，侧重美容院线下同款产品的分享，并围绕好物的专利二代377、烟酰胺等成分进行科普，多维度带粉丝踏上科学美白之路；@7CARE 则分享韩国“造星术”后避免肿成美妆蛋的护肤操作，展示敷料的产品特点。通过IP话题，活动吸引多领域创作者分享，聚合精彩多元且贴近生活的护肤内容，进而让品牌与消费者产生深度共鸣。
在这套“趣味开屏海报+护肤专家团达人联动发声+官方教学短片+达人测评种草”组合拳的带动下，活动迅速在抖音掀起传播浪潮。与此同时，为了帮助消费者建立良好的护肤习惯，巨量星图「护肤尖子生」以#当代年轻人护肤迷惑行为 等热点话题为活动造势，迅速撬动用户对护肤打假，护肤科普等内容的兴趣，引爆话题讨论热潮，从而带动更多用户参与、打卡，推动品牌流量一路飙升。
线上资源矩阵+线下快闪落地多维触达，全域经营撬动流量转化
借助达人的多元演绎，活动将产品功能编织进用户的日常护肤叙事中，助力品牌充分融入用户的生活轨迹，为高效转化储备充足流量。为进一步助攻产品销售高效爆发，确保每一条优质内容都能精准触达潜在消费人群，活动期间，「护肤尖子生」以H5互动承接热点流量，呈现品牌的优质内容与高光阵地；协同阿拉丁搜索等优质资源位，巧妙串联起品牌和产品信息，将产品卖点成功渗透到用户心中，吸引用户主动搜索并进入会场下单购买，实现了从品牌影响力到引导销售的无缝转化。
在线上话题引发全网对功效护肤的关注与种草后，线下场景便成为将“种草认知”转化为“体验认同”的关键落地点。6月27日至28日，巨量星图联合抖音生活服务在上海巨鹿路Sof garden落地快闪，以“护肤尖子生”为主题，将场景与产品卖点深度结合，邀请用户在繁忙的都市中奔赴变美之旅。
活动邀约浙江人民医院皮肤科樊一斌主任现场开展义诊，一对一解答夏日护肤的痛点，提供个性化护肤建议，吸引了大量人流排号咨询。在护肤好运铃互动区里，用户纷纷前来摇响好运铃定格美好瞬间，将现场气氛推向高潮。此外，活动还特别规划变美许愿币等小游戏互动区，以喷泉、周边礼品、夏日联名饮品等元素，吸引众多用户前往合拍打卡，在探索中解锁护肤惊喜。
线下体验的热度通过达人内容持续发酵。@畅子、@咩、@乐崽loki将活动现场的义诊趣事、摇铃体验、互动游戏剪辑成护肤vlog，在视频中自然露出产品与互动细节，引导用户产生“打卡同款”的向往。
品牌与达人的深度参与，也进一步将体验价值推向新高，活动携手创福康、修丽可、肌肤未来、造物者等“护肤内行”品牌搭建快闪展区，将产品巧妙融入现代场景，以小样派送等互动玩法吸引海量用户驻足，不仅充分调动起用户的兴趣，也为后续产品的转化带来更多可能。修丽可作为本次活动的冠名品牌之一，与众多达人一起玩转护肤种草，现场设置的扫码互动装置效果显著，用户纷纷主动扫描二维码加入品牌店铺会员，进一步深化品牌与用户的连接，反哺线上话题热度，为品牌高效沉淀潜在目标用户。
通过将品牌产品巧妙植入至线下场景之中，配合平台垂类资源扶持，「护肤尖子生」以场景化的线上+线下种草模式打造出品牌爆款，在引发大量用户积极参与输出创意内容同时，能够帮助品牌更直接地与消费者交互，完成品牌场景和口碑打造，从而加深用户对品牌的认知，加速消费决策。
人群x内容助攻品牌生意爆发，打造护肤营销新范式
当美妆消费者的决策诱因和决策链路日益复杂，美妆目标人群的洞察难度日渐升级。品牌如何才能找到对的人，如何更精准、高效地触达并深度影响目标人群？
基于护肤品牌对消费者的精细化洞察及迅速定位品牌核心TA人群的需求，「护肤尖子生」立足于护肤需求向医美进阶、医美和护肤走向融合共振的行业趋势；定位护肤潜力人群——医美兴趣人群并上线10+医美人群包，帮助品牌更好地认识和沟通对的人。数据显示，医美人群以中青年的Z时代/小镇/白领女性/精致妈妈为主，她们追求悦己和护肤功效。在定位人群的基础上，与「护肤尖子生」合作的品牌可以更有针对性地进行货品、内容、达人的匹配，围绕目标人群的护肤痛点产出内容，并将人群策略应用于品牌营销全链路提效。
以医美人群为目标，品牌能够更精细化地找到生意增长方向。依托「护肤尖子生」IP，创福康在活动期间借助平台医美人群供给，对医美祛痘控油项目人群和医美补水保湿项目人群进行聚类，配合特色货品供给矩阵，携手权威媒体@新华网、医学专家@皮肤科胡云峰主任、头部美垂达人@辣辣来撸妆 打造定制短片，引发圈层共鸣，实现品牌心智人群渗透。活动期间，创福康美妆行业心智排名提升56名，医美祛痘控油心智提升2.3pp，医美补水保湿心智排名提升至行业NO.22，5A人群量级提升3900万，A3人群量级提升600万。
在内容创作上，创福康摒弃了传统的“卖点罗列”，采用“专家科普种草”与场景化结合的方式，围绕护肤进行多元丰富的内容表达，让产品优势和品牌主张自然融入用户生活，引导用户生成品牌相关创意内容，撬动UGC带动话题持续破圈，从而更准确地把握用户的消费行为，找到更多的生意增长空间。在直播场景上，创福康充分利用总裁出镜带货、户外沉浸式直播的流量势能，结合青花瓷周边等高频福利，成功将粉丝留在直播间，代言人高光内容素材在平台智能分发下，也持续为直播间输送精准流量。618期间，全店生意膨胀135%。
变化不断的护肤行业，机遇总是与挑战并存，纵观当下美护市场发展新格局，简单的“种草”已不足以满足品牌长期发展的需要，巨量星图「护肤尖子生」IP在内容破圈的基础上，整合平台资源，进行「人群x货品x内容x达人」等营销资源的多重匹配，构建品牌心智人群的深度种草场景，进一步引爆功效护肤品类全面爆发。
结语：
作为巨量星图首个专研护肤科普的种草IP，「护肤尖子生」通过专家达人召集、创新产品矩阵、多重资源加持与线下快闪的协同发力，不仅从兴趣单点突破到全民共创热议，助力品牌获得可观的营销声量，实现“功效护肤”的营销提效，还以大曝光、强互动、深种草为落脚点，成功带动了品牌商品的销量提升，为品牌打造专研护肤科普场景营销新体验。
这个注重优质内容和人群心智的时代，护肤品牌的增长密码，正藏在每个细微的消费趋势里。未来，巨量星图也将持续发挥平台优势，深耕护肤美妆品等垂直品类营销升级，与众品牌共同拥抱行业新趋势，助力护肤行业迎风生长，追浪前行。
