7月19日，花王（中国）化妆品事业旗下精简护肤品牌freeplus芙丽芳丝于在上海环球港举行了一场别样的上新发布会，正式宣告净润精华卸妆油的革新登场。芙丽芳丝王牌系列肌源氨基酸家族又一重磅新品正式诞生。
值得关注的是，这是自今年7月1日，芙丽芳丝以“地产地销”模式全面升级的一款经典大单品。此次发布会不仅一改传统形式，以明星担任主题快闪店“一日店长”的形式与消费者互动，还全程通过官方小红书、微信视频号双平台在线直播，触达更多年轻消费者。
在配方上，新款净润精华卸妆油的氨基酸系清洁油含量相较于老款提升了10倍[II]，使产品上脸后能够快速溶妆且不易结块，卸净妆渍的同时体感更温和。此外，依托革新微米乳化体系，产品在遇水的瞬间会快速乳化为更小粒径的微米分子[III]，使产品更易被冲洗干净，不易残留在脸上。
除了更好的卸净力之外，在温和力上，本次的新品的成分中也添加了88%[IV]美容精华油和紫苏叶提取物，起到了水润保湿、修护屏障的养肤效果。0添加无泪配方也延续了品牌一直以来对于敏感肌人群的呵护。
最后，新品在原料和包装上都坚守ESG方针，持续践行“让美可持续，让环境永续”的环保理念。
可以发现，芙丽芳丝精准地捕捉到当下中国年轻一代消费者对于洁面产品等细分维度的功效需求，并全链路的践行可持续发展，打造出一款符合市场需求和品牌价值观的创新产品。
为了直观地呈现品牌的硬核科技力，此次的革新发布会一改传统模式，将整个发布会现场搬进了位于上海环球港B2中央广场的「敢卸自己」主题快闪街区，现场不仅设置了新品净润精华卸妆油的体验专区，还特别打造了新品主题快闪店——「秒速净卸体验店」。7月19日至7月20日，品牌力邀两大新生代演员吴俊霆&韩竞德分别作为一日店长空降活动现场，与年轻消费者玩在一起，体验新品卸妆油秒速[I]浮妆净卸的魅力。
据悉，在技术层面，芙丽芳丝今年提出了“脆弱肌的原生力养成"的产品开发理念——通过独家温和配方体系精准修复受损肌肤屏障，帮助消费者重建健康稳定的肌肤状态，养成肌肤的原生力。
精准锁定年轻一代对于高品质和个性化的护肤需求，芙丽芳丝在产品开发方面“双管齐下”：一方面，充分利用品牌核心技术资产，无限开发“肌源氨基酸”这一王牌成分的势能；另一方面，将“后天敏感源”（环境压力、情绪波动、生活方式等）纳入产品开发维度，构建起"清洁-修护-自愈"的产品研发思路。此次卸妆油的升级，正是这一科研思路下的新成果。
今年4月，芙丽芳丝通过全新品牌理念「敢不讨好」来应援内卷压力下的年轻人，鼓励他们学会倾听自己内心的声音和肌肤的真实需求，从而敢于对一般社会规则和各类外界的定义和束缚有say NO的勇气。而净润精华卸妆油的诞生则希望帮助更多年轻消费者在「Dare to say NO」的基础上进一步做到「敢卸自己」。
在李文姬的解读中，「敢卸自己」有两层含义。在护肤上，希望通过新品净润精华卸妆油来帮助想要快速深层卸妆，但又怕过度卸妆导致皮肤脆弱的年轻人拥有一个更加free、更加plus的敢卸新体验；在和自己的相处中，芙丽芳丝也希望当下的年轻人能够勇敢地卸下生活中的包袱，如外界的规训、他人对自己的过度期待等，从“我”出发，卸下那些繁杂纷扰后最终感谢那个勇敢的自己。
今年，芙丽芳丝宣布将全球总部落户上海，并完成从研发、生产到决策的全链路本土化升级，这一开创式的“彻底本土化”战略变革体现了对于中国美妆市场的精准竞争卡位和长期信心表现。
在竞争异常激烈的护肤市场，“快速响应市场快速变化的需求，为中国消费者提供适配的价值”是制胜关键。此前多年的积累，持续领跑洁面赛道，“洁面王者”的消费者心智已帮芙丽芳丝积累了庞大的年轻用户资产，其中70%为Z世代，是当今市场上年轻化程度十分突出的品牌之一。
从「敢不讨好」的理念到新品净润精华卸妆油「敢卸自己」的行动，芙丽芳丝始终在日常生活和日常护肤上与年轻消费者同频共振，一起面对肌肤与情绪上的种种困境，帮助他们不断成为更好的自己。在此过程中，芙丽芳丝也进化为中国Z世代年轻人喜爱的护肤品牌，持续深度连接年轻一代。
I．花王研发内部实验测试数据。
II．指芙丽芳丝净润精华卸妆油与芙丽芳丝净润卸妆油相比，植物甾醇/辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯的含量提升了10倍。
III．指产品遇水乳化后呈现微米粒径油滴。
IV．指配方中加入了氢化聚癸烯、甘油三（乙基己酸）酯、辛酸/癸酸甘油三酯、辛基十二醇肉豆蔻酸酯、异鲸蜡醇肉豆蔻酸酯、角鲨烷、紫苏（PERILLA OCYMOIDES）叶提取物，这些成分含量合计在配方占比为88%。
