近日，2025 IMCAS（英卡思）中国大会在上海举办，欧莱雅在会期举办首场欧菜雅中国“新龄美”理念发布会。据悉，“新龄美”的提出是欧莱雅对“美”的一次结构性重构。在这一理念指引下，欧莱雅以美为支柱，从科学健康、文化认知以及社会经济三个维度，进一步探讨“长寿”与“美”的联结。
科学的突破性进展，将人类带入了一个前所未有的长寿纪元。生命刻度的延长，也正在重塑对美以及衰老的认知。“‘新龄美’的人在当下社会中越来越占主导地位了。数据显示，到2060年，我国65岁以上老年人口将达到近40%。在这个过程中，我们希望把老龄者的积极性和身体活力激发出来，让他们摆正对自我的认知，代际之间要有沟通。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍说道。
会后接受采访时，欧莱雅中国研发与创新中心消费者市场洞察总监及北亚协调官葛莉娟亦提到，银发族、新龄族正在打破对于年龄本身生理年龄方面的定义，诠释出对于年龄的拥抱感。葛莉娟透露，当前，“91%的消费者认为年龄只是一个数字，77%的消费者愿意在‘银发’年龄的时候，再去尝试一些新的事物。”
而这些消费者通过社交媒体、电商途径提升了对产品的理解，在后续决策过程当中，他们会去考量品牌可信度、产品质量以及与他们的年龄是否契合，“对他们来讲整个产品的质地也好，吸收的过程也好，香味也好，需要是最佳选择，这些都会成为这一代人新的选择美妆产品的决策因素。”葛莉娟在接受群访时说道。
谈及海内外对于“新龄美”的差异化追求，欧莱雅北亚研发和创新中心副总裁容德明在接受南都记者采访时介绍道，“我认为美的本质是多样性的体现。在欧莱雅工作期间，我曾在五个国家生活过。不同国家间的美妆科学截然不同，有些国家关注皱纹，有些关注皮肤松弛，有些则聚焦色斑问题，我们需要接纳肌肤的多样性，这种多样性不仅体现在肤色与肤质的差异上，更在于平衡外在护理与内在机理的认知。”
也正基于前述变革，欧莱雅认识到皮肤健康是实现活力健康老龄化的关键所在。对于未来布局，容德明进一步表示，“未来，基于对多样性的认知，我们将通过肌肤整合长寿科学TM为消费者提供由内而外的皮肤管理解决方案。”
公开资料介绍，欧莱雅创办于1909年，是一家总部位于法国巴黎的皮肤护理、化妆品公司，于1997年正式进入中国内地市场，在中国拥有 32 个品牌、一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，当前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。
采写：南都N视频见习记者 朱可轩 发自上海
