- 初级玩家卖颜色（陷入价格战）
- 进阶玩家卖质地（卷技术专利）
- 统治级玩家卖 “面部情绪管理方案”
作为夏季『妆容』中的重要氛围感点缀，告别“飞粉”的时代后，腮红的世界正被更“鲜活”的触感所点亮。
公开资料显示，近年来国内腮红胭脂市场的增长速度呈现出逐年上升的趋势。从 2015 年到 2025 年，市场规模复合增长率达到 15%以上，预计 2025 年至 2025年，复合增长率将进一步提升至 20%左右，高于全球美妆市场的平均水平。
当腮红从 “锦上添花” 变为 “生活刚需”，精致的氛围感『妆容』背后，折射的正是当代年轻人人对 “效率美学” 与 “个性表达” 的双重追求。
夏日氛围感的神腮红是夏季『妆容』的灵魂开关——当高温让全妆变得黏腻厚重，一抹恰到好处的腮红却能瞬间激活整张脸的鲜活感。
海边度假时，液体腮红的水光感与阳光碰撞出健康肌理；通勤路上，气垫腮红的轻薄持妆扛住空调与汗水的夹击；夜晚约会时，膏状腮红的柔焦质地在暖光下晕染出慵懒氛围。
据「炼丹炉大数据」显示，对比去年7月-12月，今年上半年（2025.1-2025.6），天猫平台上腮红/胭脂行业的销量环比增长了35.4%，销售额环比增长了44.1%，可见在春夏两季『妆容』中腮红扮演着非常重要的角色。
数据来源：「炼丹炉」行业数据
另外，从 今年1月至6月的品牌排名数据来看，腮红市场在天猫平台呈现 "总量稳增，结构分化" 的特征。头部品牌已形成梯队格局：3CE稳居第一阵营，以花知晓、彩棠、RED CHAMBER朱栈为代表的新锐国货彩妆品牌则居于第二梯队，与一众国际大牌分庭抗礼。
数据来源：「炼丹炉」行业数据-品牌排行
值得注意的是，从不同价位商品的销量表现来看，腮红市场的价格带分布呈现明显分化（2025年Q2季度数据）：主要以百元以下的价格为主，10-50 元平价市场贡献了超40% 的销量，50-100元价格带则以28.02%的销量占比紧随其后，100-300 元中高端市场则占据 25% 的销售额。
这种 "量价分离" 的现象，意味着品牌需要在 "大众市场走量，高端市场盈利" 的环境中找到平衡。
数据来源：「炼丹炉」行业数据-价格趋势
与此同时，消费者不再满足于单一的显色，而是追求更自然、更融合、更持久的“伪素颜”好气色，同时对产品的便携性和使用乐趣提出了更高要求。
从具体的色彩趋势来看，膨胀色（替代高光提亮面中）和收缩色（替代修容视觉瘦脸）双维度狂起行业大旗，印证“腮红功能化”已成绝对主流。
数据来源：「炼丹炉」行业数据-属性分析
消费者购买动机已从 “颜色喜好” 转向 “面部管理效率” —— 一块腮红需同时解决腮红+修容+高光需求。
腮红质地变革趋势消费者对于腮红的需求不断升级，同样也推动着腮红产品的质地向多元化发展，膏状、液体、粉状三大质地的腮红产品，正在用各自的核心优势重构行业格局。
整体来看，腮红质地发展呈现 “液态崛起、膏状守擂、粉状平稳” 的三级分化格局，膏状腮红以 “奶油慕斯”“土豆泥” 等创新质地重构触感体验；液体腮红则绑定 “季节营销 + 技术迭代” ，把 “夏季爆款” 延伸为 “四季品类”；粉状腮红则聚焦 “经典用户”，通过 “便携化 + 养肤化” 尝试破局。
数据来源：「炼丹炉」行业数据-属性分析
腮红膏："自然感 + 多功能" 双驱动腮红膏作为 “自然妆效刚需”，已形成稳固基本盘，未被液体、气垫等新形态大规模替代，稳定式波动的销售曲线，恰恰说明市场仍有 “存量深耕” 空间 。
数据来源：「炼丹炉」行业数据
通过「炼丹炉大数据」提供的国货美妆品牌RED CHAMBER朱栈的热销sku排行，不难发现，肉桂色、裸粉色、栗蓉色等贴近亚洲黄皮的 "自然系" 色调，正在取代高饱和色成为主流。这类颜色不仅能打造 "妈生感" 『妆容』，还能兼顾修容功能 —— 栗蓉色的热销，正是消费者对 "一物多用" 需求的直接体现。
数据来源：「炼丹炉」热销sku
产品力层面，"融肤感" 和 "多场景适配" 成为腮红膏的核心竞争力。橘朵、小奥汀等多个品牌均先后推出了 "一膏全妆" 产品，集腮红、修容、唇膏💄💄、眼影功能于一体，单支价格控制在 50-100 元区间，完美契合年轻消费者对 "高性价比" 的追求。
液体腮红："持妆 + 便捷" 锁定Z世代&成分党液体腮红正在成为 Z 世代的新宠，从「炼丹炉大数据」提供的销售趋势图来看，最近一年液体腮红在线上市场的发展分为3个阶段：
前期（2024.09前）：市场教育期，缓慢起势
中期（2024.10-2025.04）：平台蓄力期，客单价拉升
峰值（2025.05后）：季节 + 营销双爆，点燃市场
数据来源：「炼丹炉」行业数据
Mistine、Hourglass 等品牌通过 "水感质地"" 持妆抗打 "的产品特性，精准击中" 伪素颜 "需求 —— 其" 戴口罩不脱妆 " 的卖点，在通勤、运动等场景中形成差异化优势。
在营销侧，花知晓联合蜡笔小新推出限定款，Mistine则借力李佳琦『直播间』实现销量爆发。对于液体腮红这类偏年轻化的品类，IP 联名 + 直播带货的组合拳，才能快速撬动市场。
气垫腮红的崛起，本质是对 "简化化妆流程" 需求的响应，但从整体的销售趋势来看，气垫腮红市场仍处于缓慢渗透阶段。
数据来源：「炼丹炉」行业数据
从产品的宣传策略来看，气垫腮红主打的是 "无需手法，拍拍即妆"，精准定位新手和懒人群体，大大降低了用户的尝试门槛。
价格策略上，相比于腮红膏和液体腮红，气垫腮红的客单价并不算高，“低价走量”仍是核心策略，许多品牌习惯采用 "低价引流 + 多件优惠" 销售模式刺激购买。
总结腮红膏的丝滑柔润、腮红液的清透水感、腮红气垫的简单便捷——这些新兴形态正以其独特的质感和上妆体验，重新定义为双颊“添彩”的方式。
产品形态的多样化，预示着腮红市场早已不是单一维度的比拼，谁能精准捕捉 "自然感"" 多功能 ""场景化" 的核心需求，谁就能在这场细分赛道的突围战中占据先机。
