三湘都市报全媒体记者 卜岚 通讯员 张尧钰 罗炜婷
“夏天涂厚重的粉底液太闷了，稍微出点汗就斑驳脱妆，显得妆面不干净。”夏天来临，长沙市民胡小姐坦言，她已经彻底改变了上妆习惯，“现在用素颜霜更方便，用手就能抹匀，轻薄服帖还没有粉感，既清爽又节省时间”。
7月27日，记者了解到，随着都市职场节奏的加快，以及持续性的高温天气，美妆市场正掀起一场“轻妆革命”，从素颜霜到有色面霜，各类产品销量激增，品牌也开始布局“轻妆”专柜。据天猫美妆6月数据，“控油不闷痘底妆”相关搜索热度达612.8万。
单款日销6000元，“轻底妆”市场“量”势惊人
27日，记者走访长沙国金街多家美妆店时发现，商品详情框里“轻薄”“早八通勤”“水润保湿”“快速上妆”“一抹提亮”等标签格外醒目。
“现在年轻人都追求伪素颜的妆感，素颜霜清透滋润，可以直接用洗面奶洗掉，特别适合日常通勤。”丝芙兰Sephora国金街店工作人员向记者介绍，“现在天气炎热，素颜霜会比粉底液更轻薄更水润，有些产品还兼顾防晒功能，顾客更倾向于购买这类产品。像我们店的一款粉底乳，一天的销售额可以达到5000—6000元。”
“这款素颜霜是奶油质地，一抹透亮，上脸丝滑好推开。相比其他产品更自然、不假白。”对于轻“妆”上阵的流行趋势，THE COLORIST调色师国金街店的工作人员表示，他们主打“自然透亮+修饰肤色”的一款“润透焕亮素颜霜”，上架以来一直在不断补货。
线下热销的“轻底妆”类产品，线上数据同样亮眼。以小红书平台为例，“素颜霜”相关话题浏览量已达18.7亿，笔记总量突破385万条。据天猫美妆6月数据，“控油不闷痘底妆”相关搜索热度达612.8万。京东平台“素颜霜”类目日均销量超过6.8万瓶。
美妆市场将朝着符合自然审美的方向发展
从审美趋势到生活刚需，“轻底妆”在长沙的流行，不仅是美妆潮流的迭代，更是年轻一代追求高效、便捷生活方式的生动体现。
业内人士指出，一方面，随着社会观念的开放与自信意识的提升，年轻一代更加注重自我感受，不再过度依赖妆容来获得外界认可；另一方面，长沙夏季高温潮湿的气候使得厚重妆容容易脱妆、闷痘，促使人们选择更为清爽的妆容方式。“同时，社交媒体上对‘真实美’的推崇，如一些素人博主分享素颜生活走红，也在一定程度上推动了这一潮流的发展。”
该业内人士表示，从行业趋势来看，“素颜美学”或将重塑长沙美妆市场格局。美妆品牌纷纷调整产品策略，加大对轻薄、养肤型底妆产品以及高效护肤品的研发投入。
线下美妆门店也在积极转变经营模式，通过提供皮肤检测、素颜妆容设计等个性化服务，满足消费者对“素颜美”的追求，未来长沙美妆市场将朝着更注重产品功效、贴合自然审美的方向发展，“素颜美学”有望从潮流转变为常态化的消费趋势。
