五年蝉联敏感肌护肤NO.1,薇诺娜以皮肤医学铸就国货护肤典范

五年蝉联敏感肌护肤NO.1,薇诺娜以皮肤医学铸就国货护肤典范

五年蝉联第一:专业壁垒成就国货标杆

提及薇诺娜,“敏感肌”已成为其鲜明的品牌标签。这并非偶然,而是其十余年来在敏感肌垂直赛道持续深耕的成果。

当多数护肤品牌聚焦于美白、抗老等普适需求时,薇诺娜敏锐洞察到一个被忽视的巨大市场:《中国敏感性皮肤临床诊疗指南(2024版)》显示,亚洲女性敏感性皮肤发生率在50%以上。

从早期开拓消费者对“敏感肌护理”的品类认知,到逐步占领用户心智,薇诺娜走出了一条清晰的发展路径。

面对未来预计达千亿规模的敏感肌市场,以及日益激烈的竞争和多元化的消费需求,薇诺娜并未追逐短期热点,而是选择在专业领域持续深挖,不断夯实产品力与技术护城河。这份坚持,最终转化为市场对其“敏感肌赛道最专业权威品牌”定位的广泛认可。

(国际机构沙利文最新认证显示,薇诺娜于2020-2024年蝉联中国敏感肌护肤品销售额第一

然而销量不仅仅是表面实力的表现,一个能长期走在用户心中的品牌必定是以奉行长期主义而生存的。

此前,大多数消费者对护肤的关注点还停留在“美白”“抗老”这样的普遍诉求上,而敏感肌问题更多被当作“小众需求”。而薇诺娜早早的意识到,在追求美的前提下,皮肤健康远胜于一切的重要性,而在当时,薇诺娜大胆的以医学背景切入,打开了敏感肌这一细分赛道,慢慢扛起了国货品牌的大旗。

数据显示,到2029年敏感肌护肤市场将达到千亿级市场规模,细分市场也成了护肤品市场中最有看头的赛道之一。

随着时间推移,护肤行业进入了发展的集中期,市场竞争更加激烈,消费者需求也变得更加多样化,薇诺娜虽然仅用十余年时间走完了从“开拓品类认知”到“心智占领”,但并没有迷失在追求短期热点的浪潮中,在坚持对敏感肌领域深耕的前提下,通过不断提升产品品质和技术创新来夯实品牌优势。

从最初的产品积累到如今的科研驱动,薇诺娜实现了从量变到质变的跨越式发展——不仅赢得了消费者的口碑,也在行业中树立了专业权威的形象。

过去十多年,中国在皮肤健康领域的生态发展不断深化,行业格局从早期的单一产品模式逐步向多维度、多层次的专业化体系演进。薇诺娜凭借强大的科研实力和在行业内的领先地位,成为了“医研共创”模式的重要推动者和标杆企业。

硬核实力支撑:产学研医融合的制药级逻辑

从更深层次来看,薇诺娜之所以能够取得今天的成绩,在于其独特的“产学研医”深度融合战略通过将生产、科研、学术、医疗资源有机融合,这使其能将实验室的科研成果高效转化为市场认可的产品,构建起专业护肤的生态闭环。

贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士曾表示:“我们定下目标,让消费者记住:’敏感肌就用薇诺娜’。只要做到这一点,就成功了。”

从这一目标出发,薇诺娜凭借产品力、品牌力、研发力和技术壁垒,持续巩固其作为中国敏感肌护肤赛道头部品牌的宝座。

药企基因奠定安全基石: 作为国内首个自主研发并通过临床验证的功效护肤品牌,薇诺娜自创立之初就沿袭了制药行业的严谨标准。产品配方强调温和科学,生产严格执行GMPC规范,这为品牌赢得了消费者关于“安全”的长期信任。

临床验证构筑专业信任: 强大的临床背书是薇诺娜产品力的关键支撑。其产品安全性及功效性已获得包括北大医院、协和医院、上海华山医院、湘雅医院、中山医院、华西医院等国内顶尖三甲医院的临床验证。

目前,薇诺娜已携手20余位中外顶级皮肤学专家进行“医研共创”。公司累计发表SCI及核心期刊论文493篇,立项研发国家标准样品4个,制定6项国家标准及68项团体标准,以学术成果抢占行业话语权。这套从基础研究到临床应用的完整闭环,深刻体现了品牌对“长期价值”的追求。

本土资源驱动原料创新: 在产品上,薇诺娜充分利用云南的天然资源优势,从云南“植物王国”精选青刺果、马齿苋、滇重楼等特色植物活性成分,打造出系列舒敏修护明星产品。产品线持续丰富,从核心的特护霜拓展至精华液、洁面、面膜等多品类,满足敏感肌用户全流程护理需求(据悉,特护面膜2.0版本将于8月上市)。

母公司贝泰妮集团在原料创新上亦表现突出,已成功备案并获批16款化妆品新原料(如水龙、荔枝草、短莛飞蓬等),备案数量位居行业前列,为产品力持续注入新动能。

从基础研究到机制研究,再到工艺研究,直至专业的学术论文,一套完整的研发闭环,背后体现的是薇诺娜对“长期价值”的深刻理解。

在美妆行业竞争日益激烈的当下,原料创新已成为企业提升核心竞争力的重要抓手,通过持续开发和应用高效、安全的植物新原料,进一步丰富了产品力。

2024年,母公司贝泰妮研发投入达3.37亿元,连续三年保持年均超5%的高强度投入,稳居行业第一梯队。Euromonitor数据显示,2024年“薇诺娜”品牌在护肤类产品市场排名升至第八位,并在皮肤学级护肤品细分市场持续领跑。从研发投入来看, 持续的研发投入必定是薇诺娜领先地位的坚实后盾,才能构筑品牌更长远护城河。

简而言之,薇诺娜的成就并非依赖营销堆砌,而是源于对科学的尊重、对制药标准的坚守以及对消费者核心需求的深刻理解。 用严谨标准确保安全,以临床实证赢得信任,靠持续研发巩固壁垒——这套“长期主义”打法,才为品牌构筑了深厚的市场护城河。

这种坚持,不仅为品牌自身赋能,更为整个敏感肌领域的发展树立了标杆。

念念不忘,必有回响。薇诺娜通过持续的产品力、品牌力的输出,收获了权威机构的高度肯定,这也是薇诺娜不断突破自我的有力见证

专业引领:构筑长期价值,推动行业前行

多年来,薇诺娜通过深耕核心技术和产品研发,不仅树立了自身的专业标杆,也以实际行动推动了行业向规范化、专业化和可持续发展的方向迈进,为化妆品行业提供了更多创新驱动的“开源”力量。

2025年4月11日,国家工业和信息化部正式公示了首批中国消费名品名单。薇诺娜凭借卓越的科研实力与出色的市场表现,成功上榜该名单(美妆行业唯一),成为首批获此国家级权威认可的消费品牌之一

在第五届敏感性皮肤高峰论坛(由薇诺娜携手人民网及四大权威机构举办)上,重磅发布了《中国敏感性皮肤诊疗指南(2024版)》,被《中国皮肤性病学杂志》收录发表,标志着该领域研究达到新高度,有力赋能临床诊疗与行业发展。

作为首次完善的敏感性皮肤临床诊疗全方案,该指南由29位皮肤学权威专家共同参与编写,围绕敏感性皮肤的定义、发生机制、临床评估及分型、以及防治措施等方面制定了相关指南,能够更好地赋能临床诊疗,进一步地助推皮肤健康行业发展。

同时,薇诺娜在全球持续布局研发力量,积极整合全球研发资源当前法国和日本的前沿实验室已投入使用,同时计划在以色列设立研发中心。一系列的举措不仅服务于中国消费者日益精细化的需求,更将中国在功效护肤领域的技术创新与解决方案带向全球舞台,展现中国品牌的科技自信。

从开创者到引领者

连续五年问鼎销冠,背后是亿万消费者的信赖,更是医学专业共同体的集体背书。沙利文的认证,既是对过往坚持的肯定,更是迈向未来的新起点。

当前,敏感肌市场正步入科学化、规范化、国际化的新阶段。

从开创者到行业引领者,薇诺娜始终秉持初心,以“让人们拥有健康与美丽”为目标,不断探索、创新。

同时也证明,坚守专业主义、深耕核心价值,是品牌穿越周期、赢得尊重的根本。从敏感肌护理的“开创者”成长为行业“引领者”,薇诺娜始终秉持“让人们拥有健康与美丽”的初心。

我们有理由期待,以薇诺娜为代表的中国品牌,未来将以更坚实的科研力量和创新活力,在世界舞台上绽放光彩。

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