美妆行业整体增长疲乏之际，因“以油养肤”“以油抗老”等精华油多元护肤理念与功效认知持续深入人心，市场消费日益攀升，面部精华油仍呈现出较为强劲的增长势头。用户说围绕该品类的监测数据显示，2024年淘天销售额同比增长45.52%至15亿；抖音销售额以超淘天3倍的表现约达46亿，同比2023年增长速率为45.39%，领先于护肤大盘增速。
不过，面部精华油也早已成为护肤市场中竞争最为激烈的赛道之一，国内外大牌虎视眈眈，新兴品牌野心勃勃。尤为引人注目的是，新锐国货护肤品牌PMPM偏偏已然脱颖而出，跻身品类赛道头部，并始终保持相对稳固的市场地位。2024年，PMPM偏偏以其独特的产品创新理念和“为中国年轻人提供创新护肤解决方案”的坚持，展现出非凡的发展实力与潜力，荣膺“护肤精华油全网口碑第一”。
美业存量竞争加剧与消费理性回归背景下，市场争夺焦点已从“流量追逐”转向深化“留量经营”，以放大用户生命周期价值赋予品牌长期市场竞争力。而用户心智与口碑作为衡量消费者粘性及忠诚度的关键指标，在这一方面具有决定性意义，日渐成为品牌商竞逐与布局重点。
语析咨询&用户说调研发现，PMPM偏偏精华油在同品类赛道中不仅全网声量规模占据领先地位，更以17.47%登顶NPS指数排名，荣获“护肤精华油全网口碑第一”品牌市场地位，当选精华油全网口碑王者。
这意味着，PMPM偏偏获得了市场高度认可度和具备了强大的品牌实力，更反映出PMPM偏偏在变化莫测的市场中已经成功建构起长期发展的坚实基础。
据了解，自2025年在行业中创新油液精华以来，PMPM偏偏精华油家族不断壮大，逐步涵盖了分层精华油、气泡精华油不同剂型的多款王牌单品，比如玫瑰精华油、玫瑰气泡油、黑金级松露精华油等系列产品，精准满足了消费者日益多样化、高效能化的护肤需求。
尤其王牌品类玫瑰精华油系列，凭借其卓越的产品力赢得消费者广泛青睐。用户说此前调研数据显示，2024年6月至8月期间，PMPM偏偏玫瑰精华油全网消费者负面评价仅有1.56%，超98%用户持正面或中性友好态度，充分证明了该产品的强功效及高市场接受度。PMPM偏偏玫瑰精华油的成功，不仅助力该产品系列在激烈的市场竞争中突围，更为PMPM偏偏实现品类与品牌的双重超越做出了重要贡献。
依托明星爆品玫瑰精华油的成功及在精华油赛道积累的深厚科研和产品实力，PMPM偏偏整个精华油家族销售表现同样均可圈可点，展示出强大竞争力。据用户说监测，2024年，PMPM偏偏精华油在淘天销量突破67W+，销售额近8619.53W；抖音平台上则以超1.72亿销售额，成功占据了3.72%的精华油品类市场份额，两大主流电商平台中PMPM偏偏销售成绩均居于前列。
同年双十一期间，PMPM偏偏精华油更是火力全开，接连霸榜天猫、抖音共计20个细分榜单Top1，还登上天猫国货新品榜TOP5、抖音旗舰店GMV同比增长高达136%，精华油品类潜力持续释放，呈现出不凡的市场号召力与品牌影响力。
而在口碑与销售维度的强势表现，也为PMPM偏偏赢得了颇多市场荣誉。例如，在2024化妆品报年会上荣获精华品类“2024化妆品（中国）超卖优品”称号，母公司时垠被评为“化妆品（中国）工业百强”等。在专业媒体美丽修行年度榜单上，PMPM偏偏的精华油产品跻身精华油榜Top10。
整体来看，发展至今的PMPM偏偏在消费市场上已经实现口碑与销量的稳健增长态势，而底层关键驱动力是根植于品牌DNA里的“创新”基因。
存量时代品牌商探寻新出路之际，美业竞争加速向成分、技术、配方内卷，“创新”也成为美妆品牌商存活发展的关键所在。而PMPM偏偏自诞生之初，便将“创新”作为品牌基调，以产品创新为帮助用户解决肌肤问题以及自身应对市场挑战的核心武器，以科研创新为品牌发展坚固基石，构筑了强有力的品牌核心壁垒，为拿下全网口碑第一的荣誉奠定了坚实基础。
PMPM偏偏的产品创新首先体现在产品核心定位创新上，通过深入研究年轻人肌肤问题，尤其是填补年轻人用油护肤研究市场空白，PMPM偏偏以“为中国年轻人提供创新护肤解决方案”为核心定位，坚定不移地持续挖掘年轻消费者护肤需求，探索创新成分、配方、剂型产品设计，提升用户精华油使用体验。
这一举措使得PMPM偏偏迅速成为年轻精华油用户选购时的首选品牌。用户说数据显示，PMPM偏偏与社媒“年轻人第一瓶精华油”声量、互动量关联度均超过98%，呈现出极强的年轻精华油用户心智正相关。
剂型创新，是PMPM偏偏精华油研发以来，具有品牌独创性与精华油品类竞争格局重塑意义的重要创新。PMPM偏偏深入了解精华油消费市场，反复验证打磨后首创1:4黄金油液比，精妙解决了消费者因传统精华油黏腻、难吸收、易闷痘而想用但不敢用油的难题，打破了纯油精华油单一格局，为泛精华油用户提供了在使用肤感与强功效之间实现极佳平衡的优质体验。
此外，PMPM偏偏进一步设计的分层精华油、气泡油等不同剂型，实现了更精细化地与不同肤感、功效的用户需求匹配。PMPM偏偏在剂型维度的创新，可谓引领了国内油液精华油时代。
独一无二的“X+Y+Z”环球配方与持续的成分、技术创新则是PMPM偏偏又一产品创新亮点。X是全球自然成分，Y是前沿科研成分，Z指先进渗透技术。
以PMPM偏偏“年轻人第一瓶抗老精华油”黑金级松露精华油王牌单品为例，在X成分上，创新强强联动了来自意大利埃蒙特森林的“植物界钻石”白松露和中国高黎贡山的“地下黄金”黑松露两大高价、强效珍稀成分；Y成分上，采用重磅升级的律A肽与专利3抗酵母PRO，为用户打造“3D式”全方位抗老体验；Z技术上，使用创新油液深维渗透专利技术，通过串联油液成分，实现了高效深层渗透抗老效果。
用户说数据显示，2024年PMPM偏偏精华油全网互动量较2023年实现了超200%的增长，用户好评如潮，聚焦“好用好吸收”“水嫩透亮”“清爽不粘腻”“适合年轻人”“不闷痘”等。PMPM偏偏持续用心的产品创新，显然赢得了市场普遍认可，也为品牌逐步成长为护肤精华油品类扛旗者，建构了核心竞争力基础。
而在PMPM偏偏的架构设计中，支撑起长期产品创新叙事的，是其深厚且前沿的科研创新实力，尤以深入消费者洞察为关键着力点。
PMPM偏偏联合中国检验检疫科学研究院研究年轻人肌肤问题，发现22岁是皮肤衰老的关键节点，皮脂分泌量断崖式下滑，干燥起皮、毛孔粗大、粗糙暗沉、皱纹渐生等问题随之而来，致使越来越多年轻人开始在这一年纪寻找抗初老产品。PMPM偏偏精华油结合“以油养肤”概念精确切入消费痛点，为用户提供了“以油抗老”等护肤创新选择。
更为瞩目的是，PMPM偏偏还基于大量皮肤调研数据，创新研发了首个全面评估中国年轻女性面部衰老的综合评价模型CYSPM，通过真实有效的参考数据，辅助品牌为年轻消费者研发适配度更高的护肤产品，模型精度可达88.6%。在2024年第34届IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）国际化妆品科学大会上，该模型引起了业内的高度关注与认可。
科研团队与基础设施方面，PMPM偏偏还通过组建时垠全球研发体系，搭建自有实验室及携手国内外三大权威原料实验室等确保了即时吸收与转化前沿科研，为品牌持续赋能产品创新。目前，PMPM偏偏研发人员占比已经达到15%，研发高管占比27%。
而科研创新建设至今，PMPM偏偏科研实力也早已有目共睹，参与构建21个团体标准，荣获47项自研发明专利和新型实用专利，精华油品类更斩获了联合国行业影响力大奖、央视中国品牌创新发展工程、高薪企业等非凡荣誉，正逐步成长为行业领军品牌，引领着中国精华油行业创新发展。
促使PMPM偏偏精华油斩获全网口碑第一殊荣的，固然离不开产品与科研层面的深化创新，但更深层次的源动力还来自对探索全球品牌宣言的践行，以及以消费者为中心、持续推进品牌创新的内核坚守。PMPM偏偏独树一帜，率先提出了品牌人格化战略，并赋予品牌“探索家”人格，成为驱动自身以“创新”构建强大市场竞争壁垒的灵魂所在。
PMPM源自法语，Pour (le) Monde, Pour (le) Monde，意为“去往世界、探索世界”，被称为“护肤界的DISCOVERY”，品牌起源于创始团队真实的环球探索经历。整体来看，PMPM以品牌探索精神引领科研创新、产品创新，自建研发实验室和全球原料数据库，独创品牌环球配方公式X+Y+Z，将全球探索到的自然成分结合前沿科研成分，搭配独家渗透技术，打造了专属中国年轻人的创新护肤解决方案。
由此，成立四年的PMPM偏偏销售额累计突破40亿+，其中精华品类占比逾60%，获得超1000万消费者喜爱和信任。2024年，PMPM官宣中文名偏偏，主张带着“偏偏”精神，陪伴消费者一起探索“没有到不了的远方”，共同推动了PMPM偏偏问鼎精华油品类全网口碑第一。
尤为值得一提的是，PMPM偏偏坚持用“人”陪伴消费者，让消费者跟随品牌探索步伐在产品使用过程中感受、探索远方，获得更多精神价值。中文名称“偏偏”，就向消费者传达了更深层次“年轻”“探索”“自由”“不被定义”的品牌价值观，引发了消费群体深刻的精神共鸣。
有目共睹的是，近些年消费者不仅关注产品功效，也日渐看重品牌价值属性，尤其是与之契合的品牌观念、情绪价值提供。那些回归用户需求与用户体验，与消费者一起追求自我与个性表达以及精神、情绪享受，真正懂消费者的品牌才有希望稳步前行、长盛不衰。在这一点上，PMPM偏偏通过品牌探索精神，指引产品创新、科研创新，已经成功打造差异化品牌力。展望未来，PMPM偏偏必将继续释放品牌魅力，与消费者一起走向更辽阔的“远方”。
