2024年月均搜索美妆用户数超6600万，月均购买美妆用户数近2600万。女性、年轻用户和新线城市用户是美妆人群的主要构成，其中31 - 40岁人群在搜索和消费用户数占比中均最高。
快手美妆用户在河北、广东、山东等省份规模较大，且中腰部创作者的内容供给增长迅速。用户对美妆的诉求日益细分，美发、护肤、彩妆是搜索人数最多的领域，而美甲搜索人数同比增速最快。此外，防晒、美白、祛痘等功效的搜索人数较多，保湿功效的搜索人数同比增速最快。
美妆行业数据报告分析了美妆细分市场的消费趋势，护肤品消费金额和人数最高，购买美妆工具的用户数同比增速最快。品牌美妆的关注度在快手稳步提升，用户对品牌美妆的搜索和消费人数均有所增长。报告还圈选了包括抗皱逆龄控、美白提亮控、淡斑祛黄控、痘痘肌、敏感肌、成分党等在内的美妆心智人群，并针对每个群体的用户分布、日常兴趣和消费偏好进行了详细分析。
