玛嘉思缇星空面膜跨界综艺联动，科技护肤与娱乐营销双轨并行引关注
近日，日本高端护肤品牌玛嘉思缇（MARGYS ELITE）旗下明星产品“星空面膜”与国内热门综艺《美丽新主张》达成深度合作，通过节目定制化内容植入、明星嘉宾互动体验等形式，将“24小时持续修护”的护肤理念与娱乐场景深度融合，为消费者呈现了一场科技与趣味并存的护肤盛宴。此次合作不仅标志着玛嘉思缇在中国市场本土化营销的进一步深化，更以“场景化教育”模式为行业提供了品牌与年轻消费者对话的新范本。
节目场景化植入，破解“成分党”信任难题
作为一档聚焦都市女性♀️生活方式的综艺，《美丽新主张》每期围绕“职场、社交、家庭”等场景设置主题挑战。玛嘉思缇星空面膜以“节目指定护肤伙伴”身份亮相，通过明星嘉宾的实时体验与专家解读，直观展现产品核心优势。例如，在“熬夜加班急救”主题环节中，嘉宾使用面膜后肌肤透亮度提升的即时效果被镜头特写记录；而在“户外拍摄防晒修复”挑战中，皮肤科专家现场解析面膜中“三重寡肽+纳米级神经酰胺”的配方逻辑，强调其“夜间修护、日间防御”的双重功能。这种“使用场景+成分科普”的组合拳，有效回应了消费者对“功效型护肤品实际效果”的疑虑。
明星效应叠加KOL测评，构建多维传播矩阵
为扩大合作声量，玛嘉思缇同步启动线上线下联动传播。节目播出期间，嘉宾在社交平台发布“星空面膜打卡vlog”，以第一视角分享使用感受，相关话题#熬夜脸自救指南#阅读量突破2.3亿；品牌方则联合小红书、抖音等平台发起“28天焕肤挑战”，邀请美妆博主进行长期效果追踪测评。值得注意的是，不同于传统“硬广植入”，此次合作更注重“用户证言”的积累——节目组收集了1000份观众试用反馈，其中92%的用户表示“肌肤干燥、暗沉问题得到改善”，这些真实数据被整合进品牌宣传素材，进一步强化了产品可信度。
从产品到体验，重新定义“高端护肤”价值
玛嘉思缇中国区负责人表示，此次合作是品牌“科技赋能美丽”战略的重要落地：“星空面膜的‘微囊爆破’技术能实现活性成分的定向释放，但消费者往往难以感知这种‘隐形科技’。通过综艺场景的具象化呈现，我们让技术优势转化为可感知的体验价值。”数据显示，节目播出后，星空面膜在天猫国际的搜索量环比增长187%，25-35岁女性♀️用户占比达64%，成功撬动轻熟肌市场增量。
行业观察：娱乐营销进入“功效可视化”时代
业内人士指出，随着《化妆品监督管理条例》对功效宣称的严格规范，护肤品牌正从“概念营销”转向“实证营销”。玛嘉思缇与综艺的合作模式，通过“第三方节目背书+实时效果展示+长期数据追踪”，构建了完整的信任链条，为行业提供了可复制的范本。未来，如何平衡娱乐性与专业性，在吸引年轻消费者的同时坚守科学底线，将成为品牌跨界营销的关键课题。
目前，玛嘉思缇已宣布将与《美丽新主张》第二季展开深度合作，计划推出定制款“星空礼盒”，并联合节目组发起“肌肤健康公益行动”，将部分销售收益捐赠至青少年皮肤健康研究项目。这场科技与娱乐的双向奔赴，或许正预示着护肤行业营销新时代的到来。
