今天分享的是：2025年功能性食品产品创新解码报告-益普索
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本次2025年护肤与医美消费偏好调研样本共305人，女性♀️占90.16%，年龄集中在20-35岁，多分布于广东、上海等省份，本科及以上学历为主。肤质以混油性、干性居多，58.28%每天护肤2次，56.72%享受过线下护理服务，医美渗透率达44.59%。高频肌肤问题主要为毛孔粗大（46.23%）、黑眼圈（45.25%）、黑头（43.61%），功效诉求集中在祛黄提亮、防晒、修护、抗初老等，未被满足的需求包括痘肌护理、毛孔管理、抗衰抗皱等。护肤年预算方面，5000元以上的高端用户占29.84%，一线城市占比从26.32%升至38.46%，下沉市场收缩；增加预算多因需求增长，降低则多因囤货或转向医美。尝新多受信任博主推荐、试用体验影响，回购看重效果和价格匹配。用户定义高端品牌更关注功效实证、成分科技、体验，而非价格或包装。种草渠道中，小红书、抖音增长明显，微博衰退，线下渠道复苏，品牌官方旗舰店是主要购买渠道。医美方面，44.59%做过医美，热门项目为光子嫩肤、水光针；医美与护肤品呈互补关系，医美用户多增加术后辅助护肤品，未做过的可能预期替代；选择机构时最关注资质和医生团队，信息来自社交媒体和亲友推荐，消费者愿为效果持久、术后复查及保险保障支付溢价。
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