2025天猫皮肤科学美容趋势洞察报告

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2025年天猫皮肤科学美容市场以皮肤生物学为基础，涵盖高功效及械字号护肤品，行业从基础护理演进至此，医美推动市场扩容，线上市场增速9%领跑护肤大盘，天猫占超50%生意份额，液态精华、面部护理套装为红海，眼部护理、精华油成蓝海。核心趋势有三：敏肌精护中，敏肌专研市场成熟，复合功效主导，温和高效成蓝海，“温和+美白”为核心诉求，眼部护理等成热点；科学叙事上，起效原理与专家背书成信任基石，医美术后修复场景热度升；医美共生生态成型，成分跨界与场景泛化打开增量，家用医美护肤品受青睐，重组胶原蛋白等成分增速快，快速愈创成蓝海，项目协同功效待挖掘。人群分五类：医美先锋党追求高效，品质奢美族注重高端体验，功效进阶党关注新成分，肌肤救援派偏好极简护肤，实用维稳派侧重维稳务实。品牌可依托天猫生态，结合趋势与人群细分破局，资本向生物科技和医研倾斜，国货凭技术突破领跑，重组胶原蛋白等成焦点，为市场发展提供动力。

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