美国大牌在全世界攻城略地，在中国却一触即溃。
当耐克在华销量暴跌17%，星巴克让位瑞幸小蓝杯，美国品牌集体遭遇‘中国寒冬’时——却有家丑鞋逆势暴涨30%！
它不是耐克阿迪，而是曾被吐槽‘时尚黑洞’的卡骆驰（Crocs）。
在最近一个季度里，Crocs 在中国的收入增长了超过30%，而同期在北美本土市场，营收却下降了6.5%。
美国品牌在本土一败涂地，却在中国开出鲜艳花朵，这个丑鞋，必定有点东西。
第一，得年轻人者得天下，Crocs赢得了中国的Z世代。
Crocs在中国的口号是，天生自由。
这就吃定了中国年轻人的心。
以前很多品牌，就因为有个洋名字，就能在中国招摇撞骗，洋品牌在中国架上一门大炮，就能占领市场的时代，已经一去不复返了。
年轻人才不care你是假洋鬼子还是真洋品牌，他们早就从“崇洋媚外”变“国潮自信”。
Crocs追求的天生自由，穿人字拖挤地铁的打工仔，和穿汉服逛故宫的国风少女，都是Crocs拉拢的对象。
第二，隐身美国牌，高举中国旗。
卡骆驰的聪明在于：门店不见美国旗，只见中国脸！
很多中国消费者对外国品牌，尤其是美国品牌，产生了戒备心理。但 Crocs 很聪明，它弱化了自己的“美国血统”。
走进它的中国门店，你几乎看不到任何美国元素的标志。取而代之的是，它选择了顶流小花白鹿作为代言人。
第三，不做洋老师，甘当本地生。
Crocs在中国有俩玩得很溜的老师傅，麦当劳和肯德基。
他俩的成功，都是深刻理解拥抱中国本土文化和消费者。
肯德基、麦当劳，懂得中国人的饮食偏好，更懂得流行文化。
肯德基在中国的门店数量已经超过1.2万家，而他们在老家美国，只有4000多家。
会说话不如会听话，有钱不赚才是大傻子。
所以啊，不管是洞洞鞋还是炸鸡汉堡，能适应“中国速度”的，才是最后的赢家。
