“无功效不护肤，无科技不功效。”
当化妆品行业进入功效护肤时代，美妆营销的逻辑也随之发生了变化；当科技实力成为品牌竞争的关键壁垒，科学传播便从加分项升级为生存法则，是构建品牌长期价值的基建工程。
然而，随着科学传播成为热潮，同质化困局也随之显现。不少企业、品牌陷入误区，将重点放在传播话术与形式的内卷中。但，科学传播，绝非科学营销，其中“科学”才是最关键的要点。
在此背景下，找到独特且契合自身定位的科学表达方式，让科学传播真正成为品牌价值的放大器，成了美妆品牌必须破解的课题。
作为国内重组贻贝粘蛋白的领导者，作为国内少数真正从公立医院皮肤科诊室生长出的品牌，作为有着医研共创基因的皮肤学级修护品牌，绽妍给出了自己的答案。
十年医研积淀
铸就皮肤学级修护标杆
“许多皮肤问题的根源，是滥用护肤品和不规范、不正规的美容服务。”日前，在青眼举办的科学传播沙龙成都站上，绽妍品牌总监谢明蓉如是表示。而这一洞察正是源于绽妍多年一线临床观察。
▍绽妍品牌总监谢明蓉
区别于传统美妆品牌，医研共创是绽妍的起点。虽然绽妍于2015年才正式成立，但其品牌创始人自1998年开始，就深耕医疗健康赛道。近30年来，绽妍创始团队深耕皮肤健康领域，长期协助一线皮肤科医生为临床患者辅助解决皮肤问题，也赋予了绽妍根源于品牌基因的医研属性。
也正因如此，绽妍更了解临床医生需求和消费者需求，并一直探索解决两者需求的最优解。可以说，解决皮肤问题是绽妍诞生的意义，“让皮肤先健康，再美丽！”更是绽妍一直所坚持的品牌理念。
作为一个从公立医院走出来的品牌，绽妍一直以来都坚持用“做药的思路做护肤品”，产品开发看齐生物制药级标准。
对于产品的安全性和功效性，绽妍自己建立了5重验证标准。此外，绽妍还在积极寻求外部科研合作，持续深耕医院渠道，与公立医院及医疗美容机构建立合作伙伴关系，并与知名皮肤科专家合作，不少产品循证和临床验证结果，均发表于国内外知名期刊中。
经过10年深耕，在SIA科盟和优麦医生联合发布的《中国皮肤科医生与功效性护肤品产业发展洞察》中，绽妍位列皮肤科医生临床选择TOP3。这一成绩充分彰显了绽妍在皮肤学级护肤领域极高的专业地位与市场认可度。目前绽妍产品覆盖全国1400+家公立医院和私立医疗机构、15000+OTC药房、6400+线下连锁美妆店，累计为1200万+消费者提供问题肌肤解决方案，成为“屏障修护”赛道的领跑者。
皮肤科医生全链路参与
科学传播贯穿品牌成长
对于绽妍来说，科学传播不是营销话术的包装竞赛，而是医研共创的价值传递。
当行业沉迷于数据截取和专家背书时，绽妍正在构建从临床需求-皮肤学理论-产品功效评估-临床实测-科学传播的完整证据链——这不是流量的游戏，而是以解决皮肤问题为终点的长期主义。
具体而言，绽妍构建的独特的科学传播体系，围绕两个关键维度展开。
其一，在产品的科学上，绽妍携手众多皮肤学权威医生全链路参与产品开发，以专业医研赋能肌肤健康。
为了以专业医研赋能肌肤健康，绽妍携手皮肤专家全链路参与产品开发。先后与沈阳药科大学、四川抗菌素工业研究所、四川大学华西医院化妆品评价中心等知名机构展开深度合作，从消费者实际需求出发进行产品开发。
绽妍明星️产品“速修精华”就是在这样的背景下进行研发的。
谢明蓉在论坛中也提到，“速修精华”之所以能够实现如此强大的针对性功效，源自于绽妍对医美术后修护需求的深度洞察。
绽妍通过对医生及消费者的洞察注意到，医美用户医美术后皮肤状态类同敏感状态，存在不同程度的屏障受损表现，但市面上现有的械字号产品存在成分单一、功效不多的问题，难以满足医美术后的多维度修护需求和快速修护需求。基于此，绽妍开发了速修精华的科学配方。其开发过程遵循科学逻辑——从皮肤问题的发生机理入手，筛选精准活性成分，添加品牌专利成分——重组贻贝粘蛋白；同时产品复配重组人源化胶原蛋白、重组纤连蛋白、重组弹性蛋白三大自研成分，四重蛋白比单一蛋白修护更快更好；另外，通过添加依克多因、麦角硫因、VC乙基醚等成分，改善暗沉状态。
经过国内多家权威第三方检测机构检测，并联合医生临床验证，该产品在敏感肌修护、轻医美术后（化学剥脱、点阵激光等）能够快速舒缓肌肤不适，修护受损屏障，为肌肤提供全方位的呵护。
其二，在科学护肤理念的传播上，绽妍深度携手皮肤学专家，通过科普专栏、线下义诊等多种形式输出内容，将专业内容大众化普及。
绽妍通过举办青年医师病例演讲大赛，搭建起医师交流平台，促进临床经验分享，以更好赋能消费者。同时绽妍在多个医学节点联合皮肤专家开展活动落地。
据谢明蓉介绍，今年，在品牌创立10周年之际，绽妍将“5·25全国护肤日”打造为品牌专属IP——「绽妍品牌日」，通过线上线下多向联动，践行科学护肤主张。
在线下，绽妍联合了全国250家医院、60+药房组织皮肤科医生开展多场景义诊服务及护肤科普课堂，为消费者提供1V1皮肤解决方案。义诊活动累计覆盖9W+消费者，爱肤礼包派发2.7W+份，有效传递科学护肤理念。在线上，绽妍以抖音和私域为核心阵地，协同小红书、微博等社交平台矩阵，由品牌代言人孙坚发起爱肤打卡活动，同时精准布局旅行、生活、美妆等抖音垂直领域达人矩阵，形成多圈层内容共振，这一活动吸引了广大网友自发晒出爱肤打卡内容，掀起全民科学护肤热潮。
今年，绽妍还联合多位皮肤专家及小红书发布《特殊美容项目蓝宝书》，聚焦以声光电为代表的特殊美容项目的术前准备、术中配合及术后修护等关键环节，结合大量临床案例，为消费者提供科学的术后修护指南。
特殊美容项目的种类繁多，不同特殊美容项目原理、引发的术后皮肤不良反应并不一致，所需的恢复时间和修护方式也各不相同。这本手册针对不同项目和不同阶段的修护需求，进行了科学解读，并提供了完整的修护日历，让消费者一目了然，轻松上手。同时绽妍还联合皮肤学专家权威提出妆械联用，为消费者提供了全面、科学的指导，进一步巩固了绽妍在医美术后修护领域的专业话语权。
此外，绽妍还打造了自有科学传播IP：妍之有理、敏肌妍究所和皮肤有话说。通过视频、直播、播客等多种形式，联合皮肤专家传递科学护肤知识，让专业护肤理念更加通俗易懂地触达消费者。
可以说，绽妍凭借其与生俱来的医研共创“基因优势”，成功实现了皮肤科专家从产品研发到科学传播的全流程深度参与，构筑了品牌在科学传播领域难以复制的竞争壁垒。
医研共创赋能成分建设
助力打造王牌专研成分
在功效护肤竞争日趋激烈的当下，绽妍主张通过医研共创和生物科技为皮肤问题提供精准高效的解决方案。截至目前，绽妍已构建起完整的生物科技研发体系：旗下西安德诺海思和成都英普博集两大基因工程平台，在基因重组、发酵工程等关键技术领域取得重要突破，并构建了多维重组蛋白修护体系。
据悉，多维重组蛋白修护体系以重组贻贝粘蛋白为核心，基于皮肤修护三原力模型（耐受力、修复力、还原力），从三个维度针对性地解决皮肤问题，通过重组人源化胶原蛋白、重组纤连蛋白、重组弹性蛋白等多种重组蛋白的精准配比，实现理想的修护效果。
作为在皮肤科和烧伤科等科室应用历史悠久的重组贻贝粘蛋白，在医学领域收获广泛的专业认可，也是业内每每提及绽妍，必绕不开的专研成分。面对传统贻贝粘蛋白产量低、批次质量不稳定、安全性低、蛋白纯度低的问题，绽妍通过基因工程技术，利用生物信息学手段及AI辅助技术，成功开发出蛋白纯度更高、安全性更高同时生产质量更稳定的重组贻贝粘蛋白。
从实验室研发到工厂完成生产，绽妍掌握了重组贻贝粘蛋白的研发与生产制备技术，打破贻贝粘蛋白产业化瓶颈，成为国内率先实现重组贻贝粘蛋白规模化量产的企业。其量产的重组贻贝粘蛋白，不仅保留了天然贻贝粘蛋白的优异黏附性能，且实现了95%的高纯度，以及5.81%的高多巴含量（远超医用行业标准19倍），确保了产品的安全性和有效性。
与此同时，绽妍也在持续夯实重组胎贝粘蛋白这一医研共创成分的科学证据链。一方面，绽妍联合四川大学华西药理实验室、四川省中医药研究所等国家级科研机构展开成分特性研究，现已完成14份基础研究报告。
另一方面，为验证成分功效，绽妍又携手华西化妆品评价中心、SGS等权威机构完成25份功效评估报告；而临床实证方面，重组胎贝粘蛋白成分更是取得了在皮炎辅助治疗、激光美容术后修护及敏感肌护理三大临床应用成果，并积累22份临床报告。可以说，重组贻贝粘蛋白成分是绽妍医研共创下的优质产物，绽妍更是构建了其从实验室研究到临床验证的完整科学体系。
据悉，绽妍已累计获得10项重组贻贝粘蛋白相关发明专利，并发表了近30篇相关学术论文；2023年，绽妍主导制定了我国首个《敷料用重组贻贝粘蛋白》团体标准，填补了行业技术规范空白；今年，绽妍生物更荣获弗若斯特沙利文“中国重组贻贝粘蛋白护肤品领导者（按2024年销售额计）”市场地位声明，凸显出绽妍在重组贻贝粘蛋白领域的竞争力。
不难发现，以“医研共创”为品牌根基的绽妍，通过构建“临床需求-皮肤学理论-产品功效评估-临床实测-科学传播”的完整科学传播体系，实现了医学价值向消费市场的有效转化，提高消费者对绽妍专注皮肤屏障修护的形象认可的同时，也助力品牌在功效化妆品领域走得更加长远，更为美妆品牌在科学传播实践上提供新范式。
