线上市场规模持续增长，淘宝天猫销售额达95.55亿元，京东增长18.57%。抖音、拼多多等平台表现强劲，小众品类如香薰、身体香氛需求上升。国际品牌主导市场，国货品牌在香薰领域崭露头角。备案与专利数据显示，高端香水备案增加，发明专利聚焦功能与科技融合。
品牌营销方面，国际品牌如香奈儿、迪奥占据主导，国货品牌通过东方元素和故事营销吸引消费者。抖音、小红书等平台成为品牌营销的重要渠道。产品趋势显示，感官联觉、无酒精香水成为新趋势，环保、天然成分受关注。
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