在消费升级与存量博弈的双重挤压下，身体护理市场正经历前所未有的深刻变革。激烈的竞争迫使品牌寻求精细化增长之道，如何精准锚定用户需求、高效开发差异化新品，成为破局存量竞争的核心命题。
市场分化加剧，量跌价升凸显消费升级趋势
日化智云-《2025 年上半年中国身体清洁市场报告》
近日，日化智云发布的《2025 年上半年中国身体清洁市场报告》揭示行业显著变化：全品类销量同比下滑 16.1% 至 2689 万件，延续 2024 年以来的下行态势;但2025H1销售额逆势增长 2.84% 达 21.2 亿元，“量降额升” 的分化格局直指消费升级下的市场重构。在市场分化加剧的当下，本土品牌该如何在差异化中寻求突破，企业该如何在存量竞争中突围?
日化智云-《2025 年上半年中国身体清洁市场报告》
锚定赛道，日化智云三大新品趋势预测
随着身体清洁市场加速从“基础清洁”向“价值消费”转型，企业想在存量竞争中脱颖而出，关键在于产品创新精准适应市场需求。新品开发应聚焦“功效升级 + 体验创新”的双轮驱动逻辑，精准匹配高价值细分需求。基于深度市场分析，日化智云平台预测当前增长将集中体现在以下三大核心赛道：
1. 精准功效满足敏感肌需求
据数据显示，敏感肌消费者对兼具“控油”与“祛痘”功效的产品购买意愿显著高于普通人群。这一核心诉求直接推升了他们对温和酸类成分(如水杨酸、杏仁酸)及无水配方产品的关注度与接受度，无疑，身体护理功效精准化已成一大破局点。
2. 面部级功效向身体清洁延伸
消费者对洗浴产品中的护肤功效成分表现出极大的兴趣，美白、抗老成分渗透进身体清洁领域。此外，中草药提取物和植物精油也受到广泛期待，体现出消费者对天然成分的认可。身体清洁产品成分趋势正向温和、天然、功能多元、环保及成分透明化方向发展，品牌通过创新成分和配方，满足消费者对健康、安全和高效护肤的需求。
3. 香氛场景化构建体验溢价
香氛升级为核心竞争力，场景化叙事成为关键，从 “附加属性” 到 “核心卖点”。品牌通过 “雨后花园”“被窝留香” 等具象场景，绑定香氛体验与情绪价值，留香功效产品销量同比暴涨 418%，印证感官体验的消费驱动力。“香氛 + 场景” 策略使产品溢价提升 30% 以上，成为高端市场增长引擎。
智云鲸造：全链路赋能产品创新落地
在当下传统 OEM/ODM 模式逐渐同质化的市场环境中，面对身体清洁日益多样化的需求，品牌若想在高端化浪潮中脱颖而出，必须精准锚定细分需求，并注入更多创新元素。智云鲸造，作为日化智云面向大日化全产业价值链打造的新品智造服务 IP，突破传统“代工厂”思维局限，凭借世界领先的研发技术、全球一手原材料资源以及行业专家智库，汇聚优质生产能力，助力品牌快速实现个性化产品定制，成为品牌精准布局、高效破局的关键引擎。
日化智云平台保障模式
智云鲸造通过深度市场洞察与大数据算法，精准捕捉敏感肌护理、香氛场景化等高潜力赛道与消费趋势，为新品立项提供科学决策支持。其专业研发团队从成分筛选到配方优化，全方位确保产品在功效、体验和成分价值上满足市场需求。同时，柔性生产体系实现小批量多批次的敏捷生产响应，构建“品牌策划-趋势洞察-产品设计-生产储运-质量保障”的一站式新品智造服务。目前，“智云鲸造”已成功赋能 200 + 知名品牌进行产品升级创新，助力合作品牌快速抢占市场风口。
展望未来，日化智云将继续发挥平台作用，持续升级全链路服务能力，依托更精准的趋势洞察、更前沿的技术研发与更高效的供应链协同，助力更多品牌在成分创新、场景体验与客群运营中构建核心竞争力，推动整个日化行业加速迈向“价值消费”的高质量发展新阶段。
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原文转自：周口网
