今天分享的是：2025港澳香氛市场发展趋势白皮书
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2025年港澳香氛市场发展趋势白皮书显示，香氛产品从生活辅助角色逐渐转变为空间应用关键元素。全球家居香氛市场2024年规模达248.9亿美元💵，预计2032年达400亿美元💵，年复合增长率6.56%，亚太区2025年整体香氛市场规模预计127.5亿美元💵，占全球20-28%，家居香氛增长显著。港澳地区81.1%受访者使用家居香氛，较2024年上升约9个百分点，86.1%会将个人偏好香水香气延伸至家居香氛，常用产品为精油及扩香器（22.8%）、室内扩香（21.8%）等，主要用于睡房、洗手间，注重香氛浓度、价格定位等，能带来身心放松等正向感受。消费方面，39.9%每年购买4-6件，35.8%年支出501-1000港元，43.3%通过实体店体验了解购买，香氣是主要购买动机（26.6%）。商业空间中，香氛成为差异化策略，K11 MUSEA等商场和香格里拉等酒店香氛受认可，32.2%认为能提升舒适度，58%会因香氛增加停留时间，偏好花香调（26%）、适中浓度（67%）。科技方面，80.1%愿参与实体香气体验，10.5%体验过AR/VR虚拟香氛，75.2%愿尝试AI定制香氛。可持续发展上，53.5%了解天然成分香氛，60.3%会因品牌可持续定位影响购买，46.5%愿接受可持续包装的价格调整。整体看，香氛行业向多层次发展，未来将聚焦全感官体验、可持续等，需结合多领域合作满足多元需求。
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