千瓜数据-2025美妆个护行业洞察数据报告（小红书平台）-250822(千瓜数据平台)

（来源：研报虎）

彩妆领跑、护肤&个护并进,多赛道增速超大盘

行业数据显示，彩妆占比46.70%，护肤占比28.82%，个护占比24.48%。调研二级品类笔记数，面部护会、面部彩妆持续高热，占比分别位店TOP1，、TOP4;美甲、美发护发、彩妆工具、香水香氛、手部护理声量增长迅猛，均超过妆护大盘平均增速，其中美甲人美发护发、彩妆工具占比跻身前千。

千瓜观点，小红书用户对“美”的关注从面部，拓展至身体(头发、手部等)与整体氛围(香氛等)。“多元审美”与“身体意识”觉醒，平台涌现"野生眉、晚间修护、沐浴留香、手护SPA”"等大量热门内容，撬动牧护市场演变。未来种草不妨放宽视野，基于“美与身心”挖翅底层驱动力，关联人群场景，孵化品类增长点。