2025年港澳『香氛』市场受“悦己经济”与居家生活升级需求驱动，呈现多维度发展态势。全球家居『香氛』市场2024年规模达248.9亿美元💵，预计2032年达400亿美元💵，年复合增长率6.56%；亚太区2025年整体『香氛』市场规模预计127.5亿美元💵，占全球20%-28%，家居『香氛』增长显著，反映区域消费者对气味生活品质的重视。
消费者层面，81.1%受访者有使用家居『香氛』习惯，较2024年提升9个百分点，86.1%会将香水偏好延伸至家居『香氛』。产品类型上，精油及扩香器（22.8%）、室内扩香（21.8%）、『香氛』蜡烛（20.5%）最受欢迎，消费者偏好持续释香产品。使用场景集中于睡房（27.4%）、洗手间等家居空间，选品时最关注『香氛』浓度（24.6%），使用多为改善异味、舒缓压力等，追求身心放松等正向感受。消费方面，39.9%受访者年购4-6件产品，35.8%年支出501-1000港元；实体体验（43.3%）是主要购物理由，香氣（26.6%）为首要购买动机，消费者重视亲身体验与产品本质。
商业空间中，『香氛』成差异化竞争关键。香港K11 MUSEA、澳门银河度假村等是知名『香氛』应用场所，43.4%受访者提及K11 MUSEA。32.2%认为『香氛』提升舒适度，25.6%认为营造奢华氛围；消费者偏好花香调（26%）、木质调（21.2%）等自然舒适香型，70.1%偏爱有『香氛』的场所，58%会因『香氛』延长停留时间，52.3%消费意欲提升，且67%偏好适中『香氛』强度。
科技与可持续发展方面，80.1%受访者愿参与实体『香氛』体验，仅10.5%体验过AR/VR虚拟『香氛』，75.2%愿尝试AI定制『香氛』，消费者兼顾创新与传统。可持续上，53.5%对天然成分『香氛』感兴趣，60.3%受品牌可持续定位影响购买决策，53.9%接受环保『香氛』留香缩短，但仅46.5%愿为可持续包装加价，16.7%参与空瓶回收。
未来，市场将聚焦全感官体验、可持续发展等方向。品牌可加强多领域合作，结合健康经济等趋势，优化零售体验与全渠道融合，推动产业稳定发展。
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