今天分享的是：2025港澳香氛市场发展趋势白皮书
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2025港澳香氛市场发展趋势白皮书核心内容总结
《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》由颖通集团旗下国际香氛协会发布，系统剖析了全球、亚太及港澳香氛市场的发展态势、消费趋势、商业应用、科技影响及可持续发展方向。
从市场概览看，全球家居香氛市场增长强劲，2024年规模达248.9亿美元💵，预计2032年将达400亿美元💵，年复合增长率6.56%，室内扩香、精油等品类受健康意识等因素推动增长显著。亚太区成为全球香氛产业重要增长引擎，2025年整体香氛市场规模预计达127.5亿美元💵，占全球20%-28%，家居香氛领域增长动能突出，反映出区域消费者对气味生活品质的重视。
消费者层面，港澳家居香氛产品使用率提升，81.1%受访者有使用习惯，较2024年上升约9个百分点，且86.1%有使用习惯者会将个人偏好香水香气延伸至家居香氛。产品类型上，精油及扩香器、室内扩香、香氛蜡烛最受欢迎，消费者偏好持续释香产品；使用场景集中于家居空间，选择时优先考虑香氛浓度、价格定位和无火安全性，使用目的多为改善空间异味、舒缓情绪等。消费方面，多数消费者年购香氛产品1-6件，35.8%年支出在501-1000港元，实体嗅闻体验是消费决策核心因素，香氣是首要购买动机。
商业空间中，香氛成为差异化竞争和提升顾客忠诚度的策略，K11 MUSEA等商场及多家高端酒店的香氛设置获认可。消费者认为香氛能提升舒适度、营造奢华氛围等，偏好花香调、木质调等自然舒适香型，70.1%倾向有香氛设置的场所，且超半数表示香氛会增加停留时间和消费意愿，67%偏好适中香氛强度。
科技与可持续发展方面，消费者对实体香气体验接受度高（80.1%愿参与），虚拟香氛体验尚处起步阶段但潜力大，75.2%愿尝试AI定制香氛，同时也重视传统体验。可持续发展上，消费者对天然成分香氛需求提升，60.3%会因品牌可持续定位影响购买决策，超半数可接受环保香氛留香时间缩短，但仅46.5%愿为可持续包装接受涨价，空瓶回收率仅16.7%。
未来，香氛产业将聚焦全感官体验、可持续发展、科技创新及个性化服务，品牌可通过跨领域合作、结合健康经济等趋势，优化零售体验与全渠道融合，推动产业稳定发展。
以下为报告节选内容
