2025年化妆品行业围绕原料创新、技术升级与消费需求变革展开，呈现多维度发展态势。
在原料创新上，功效进阶成核心方向。美白领域，高效成分频现，如肽安密多抑黑效率远超377、烟酰胺等传统成分；抗老领域，欧莱雅玻色因PRO搭配放大器，兰蔻菁纯面霜复配成分激活年轻机制，HBN补骨脂酚阿魏酸酯作为第四代A醇原料备案成功。同时，天然珍稀原料受青睐，山东菏泽400年古牡丹王提取物、“东方神油”山茶花油等，结合绿色工艺提取，兼顾安全与功效。生物活性物也成重点，贝泰妮用云南特殊动植物提取物护敏肌，巨子生物构建重组胶原蛋白分子库，福瑞达、华熙生物深耕透明质酸衍生物。
技术赋能方面，渗透与包裹技术突破明显，AOXMED超分子共晶技术、28纳米包裹技术等提升活性物渗透率与稳定性；发酵技术升级，第五代发酵技术、共生发酵技术助力提取高活性成分；合成生物技术兴起，可构建细胞工厂生产原料，首款合成生物王浆酸系列产品已面世。此外，AI数字化手段也被应用，上海家化借此创新中国特色植物成分。
消费与市场趋势上，情绪疗愈需求凸显，“多巴胺”“内啡肽”等相关护肤概念声量激增，“东方香”香氛产品在淘系平台销量向好，融合中国传统文化元素的产品受青睐。国货表现亮眼，珀莱雅、韩束等在天猫、抖音618及双11榜单中名列前茅，消费者认可国货在贴合需求、质价比方面的优势。同时，品牌重视自研与标准建设，如HBN、上美股份等自研成分，华熙生物等牵头制定行业标准、申报多项专利。
出海方面，国际品牌加速布局，国货也借助平台拓展海外市场，全球化趋势助力行业进一步发展。
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