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公众号『智云研报』
报告共21页
导读：
2025年小红书美妆个护行业洞察数据报告
一、行业整体格局与品类分布
- 市场规模与结构
- 小红书平台美妆个护内容呈现“彩妆领跑、护肤与个护并进”的格局。2025年数据显示，彩妆类内容占比达46.70%，护肤类占28.82%，个护类占24.48%。细分品类中，面部护肤和面部彩妆笔记占比最高，分别位居TOP1和TOP4；而美甲、美发护发、彩妆工具、香水香氛、手部护理等细分领域声量增长迅猛，增速均超过行业平均水平。
- 用户行为特征
- 平台月均活跃用户规模稳定，用户日均浏览美妆个护笔记时长超30分钟，晚间8-10点为内容消费高峰时段。
- 内容消费呈现“真实感优先”趋势：
- 真实上脸测评（占比25%）：以“原相机📷️拍摄+无美颜”为核心特征，平均收藏率比美颜内容高12%。
- 成分拆解（占比20%）：聚焦精准功效分析，专业账号互动量显著高于普通达人。
- 空瓶分享（占比18%）：通过长期使用痕迹增强可信度。
二、核心消费趋势与用户需求
- 审美多元化与身体意识觉醒
- 用户对“美”的关注从面部拓展至全身（如头发、手部）及氛围塑造（香氛等），催生“野生眉、晚间修护、沐浴留香、手护SPA”等热门内容。
- 敏感肌需求突出：约1/3女性♀️为敏感肌，“敏感肌美白”品类商业笔记互动增长52%+，兼具美白与修护功效的产品成为市场新宠。
- 场景化与情绪价值驱动
- 彩妆领域：IP联名（如乙女游戏合作款）搜索激增1041%，迷你彩妆因便携性
需求增长145%。
- 护肤领域：分时护理（如“早C晚A”）和场景解决方案（如“3分钟褪红教程”）成为内容爆点。
- 香氛个护：能量调频香（增长165%）和气味记忆营销（普鲁斯特效应）兴起，满足情绪疗愈需求。
三、品牌竞争格局与营销策略
- 国际品牌与国货对比
- 维度国际品牌（如兰蔻）国货品牌（如珀莱雅）投放效率单篇笔记成本约2.1万元单万元成本产出3093次互动达人策略侧重明星️共创“百人千笔记”规模化运营核心优势品牌调性高性价比+精准触达数据来源：行业报告及品牌投放分析
- 爆款内容策略
- 真实测评：展示瑕疵肌效果、不同光线实测，评论区高频词为“看了敢买”“真实不踩雷”。
- 技术赋能：AI试色、智能工具（如恒温护发仪）提升体验，增强用户信任。
四、未来挑战与机遇
- 行业痛点
- 国际品牌面临“高投入低转化”压力，部分单次互动成本超13元。
- 用户对信息透明化要求提升，需平衡营销与真实性。
- 增长机会
- 细分场景挖掘：如“通勤伪素颜”“户外敏感肌护理”等毫米级需求。
- 跨品类联动：香氛与个护结合（如香氛沐浴露搜索上涨）、彩妆与潮玩跨界。
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