早上好朋友们~
俗话说得好，贫穷限制了我的想象力。
圈主时常对一些『奢侈品』牌的产品及定价感到震撼。
这两天，首次入局美妆赛道的LV，
上线了旗下第一批美妆新品，引发网友热议。
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给LV带来大量舆论的第一点：
是定价。
打开LV的小程序可以看到，
无论是哑光唇膏💄💄还是润唇膏💄💄，LV的标价统一是1200RMB。
而同是『奢侈品』牌旗下美妆线，
爱马仕的口红产品定价主要是600-700RMB（约为LV的一半）。
香奈儿的口红产品定价则在400元左右 （约为LV的1/3 ） ，
典藏款的价格才会达到1000+。
对比过后，海内外网友竟然产生了同一个想法：
“第一次觉得爱马仕有性价比。”
还有人表示，
突然想去买爱马仕口红了。
爱马仕：
“友商突然给的流量”。
而除了口红之外，
另一引起关注的新品是售价4150的整妆纸 （吸油纸） :
由一个小皮夹+吸油纸组成，后续可单独购买吸油纸替换 （价格是500+） 。
网友：“买椟还珠 （LV卡包版） ”。
虽然定价颇有争议，但也有网友表示，
这定价对LV来说不算什么，尤其是和之前一些产品定价对比。
这是LV定价17500RMB的犬用碗。
（感觉我家买过的所有碗碟的价格都没LV一个小狗饭碗贵。）
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同时引发网友激烈讨论的，
还有LV的设计审美。
先来欣赏一下LV新上线美妆产品的首波平面广告。
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大家觉得如何？
圈主觉得，如果是普通的美妆品牌，我会给一个“中规中矩”的评价，
但这可这是LV啊！
有网友锐评：
“海报审美像贴牌彩妆。”
“像古早雅诗兰黛风。”
“像20年前的美宝莲欧莱雅。”
LV在中国国内的平面广告，
海报主角🎭️是国模汪曲攸，超模的加持还是凸显了一些高级感。
除了平面广告的设计，
LV此次美妆新品的产品外观设计也引发了一些讨论。
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唇膏💄💄外观设计：
被部分网友吐槽像“开架彩妆”。
新出的眼影盘也被吐槽“还没出就可以滞销了”。
今年3月，LV宣布正式进军美妆市场，推出全新美妆品类La Beauté Louis Vuitton，旗下产品包含55款唇膏💄💄、10款润唇膏💄💄、8款眼影。
LV还聘请“彩妆教母”Pat Mc Grath作为创意总监，打造系列美妆新品。
但从大众反馈来看，对比于消息刚官宣时的期待，这系列新品显然未能达到消费者预期。
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为什么LV彩妆新品会陷入舆论漩涡？
不够高级是原罪。
作为当之无愧的『奢侈品』巨头，LV在2024年的营收超过香奈儿和爱马仕，位居『奢侈品』行业首位。
而相比于高昂的定价，身为行业龙头的LV，其美妆产品既没有展示出一线奢牌应有的品质，也不如香奈儿、YSL等其他『奢侈品』牌的美妆线有经验打底。
产品质感赶不上品牌本身的「高级感」，从而导致消费者产生心理落差。
而且虽然营收排名居首，但LV的销售却出现了下滑。
2025年，全球最大『奢侈品』集团LVMH上半年营收同比下滑4%，季度净利润大跌22%，经常性业务利润下降15%。
作为LVMH旗下最核心的『奢侈品』牌，LV也陷入了业绩增长的瓶颈期。打造美妆线，是压力之下的LV寻求第二增长曲线的重要举措。
因此，LV不仅在前期充分预热，高调宣布进军美妆市场；后续发售节奏更是展现了对中国市场的重视。
据当前数据，我国『化妆品』行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大『化妆品』消费国市场。
LV选择在8月20日中国预发；8月25日，开启全球预购；8月29日，正式发售，这一天正好是中国的七夕节。
“中国首发”和七夕节正式发售的背后，是LV对全球最大『化妆品』消费国市场的虎视眈眈。
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最后，从广告营销角度来看，
其实LV美妆此次的争议也不全是坏事。
当人们为“1200元买一只口红值不值”而争论不休时，品牌已经成功占领用户心智，完成了一次高效的注意力收割。
同时，LV也确实需要用“高定价”的门槛来维持其『奢侈品』牌光环，精准定位高净值人群。
但在“高定价”之后，LV要做的是及时提升产品质量，尽快证明其品质配得上高昂定价，否则长此以往，可能会有损品牌口碑。
素材来源于网络
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