今天分享的是：Nint任拓：2025年衣物清洁护理行业报告
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Nint任拓2025年衣物清洁护理行业报告总结
Nint任拓2025年衣物清洁护理行业报告，围绕行业趋势、洗衣液、即时去渍、衣物护理四大核心板块展开分析，结合任拓家清行业解决方案，呈现了该行业的发展现状与趋势。
从行业趋势来看，衣物清洁护理市场整体高速增长，电商市场规模逐年攀升，2023 - 2025年持续增长，2025年预计达282亿元。内容电商是重要驱动力，其中平台A增长显著，2025H1占比49%，同比增长26%，而平台B占比下降5%。细分市场表现分化，衣物清洁市场靠“以量补价”实现10%规模增长，2025H1销量增15%但均价降5%；衣物护理市场“量价齐飞”，规模增长13%，销量和均价分别增8%、5%。品类上，基础品类稳盘，功能品类爆发，如专业清洗剂同比增31.6%，除味/祛皱柔顺喷雾增速迅猛。
洗衣液市场方面，内容电商成增长主引擎，平台A占比超五成且增速18.3%。品类分布稳定，普通洗衣液占62%，“专物专洗”类需求上升。价格呈现两极分化，常规洗衣液高端市场增27%、平价增11%，中端降15%，浓缩洗衣液高价市场占比55%，中价降69%。香氛是绝对主流，2025H1香氛洗衣液占比51%，高端香氛产品靠设计师调香等概念爆发，同时需求向细分场景和多功效进阶，浓缩、真丝羊毛专用等洗衣液增速亮眼。
即时去渍市场增速亮眼，细分品类增速均超58%，内容电商是主要渠道，平台A在各细分品类增速显著。品牌集中度高，头部品牌重点布局内容渠道。价格上，即时去渍剂低价单品激增，去渍笔单价偏高且各平台价格带分布不均。产品卖点聚焦即时性、便捷性与易携带，高价产品更注重设计感与洁净效果，国际品牌有价格优势。
衣物护理市场以柔顺剂为主，占比58%且同比增15%，香氛概念产品增长41%，挤压留香珠市场（留香市场降17%）。柔顺剂市场价格两极分化，高价增87%、低价增97%，中价降23%。祛味除菌喷雾成新趋势，市场规模1.6亿元，同比增91%，中高价位段增长显著，单品主打留香、除味等，部分品牌靠除菌卖点增长亮眼。
此外，报告指出家清市场研究存在统计维度粗、清洗粒度粗犷等问题，任拓提出家清用量研究解决方案，统一用量度量衡，提升数据精准度与决策价值。
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