今日分享：2025港澳香氛市场发展趋势白皮书
公众号『智云研报』
报告共22页
导读：
一、市场概况与规模分析
2025年港澳香氛市场正处于快速发展的黄金时期，呈现出多元化、健康化和体验化的显著特征：
- 市场规模：中国内地香水市场规模从2018年的114亿元人民币增长至2023年的229亿元人民币，复合年增长率约15%，预计2028年将达到440亿元人民币。全球家居香氛市场2024年规模达248.9亿美元💵，预计2032年达400亿美元💵，年复合增长率6.56%。
- 区域占比：亚太区2025年整体香氛市场规模预计127.5亿美元💵，占全球市场的20%-28%，其中家居香氛增长尤为显著，反映了区域消费者对气味生活品质的日益重视。
- 增长驱动：市场增长主要受"悦己经济"与居家生活升级需求驱动，香氛产品正从奢侈品转变为情感与健康的必需品。
二、消费者行为与需求转变
1. 使用习惯变迁
- 普及程度：81%的港澳消费者已将香氛融入日常生活，这一比例较2024年增长了9个百分点，显示出香氛已成为日常生活的重要组成部分。
- 场景延伸：86%的消费者倾向于将个人香水偏好延伸到生活空间，表明香氛使用已突破传统边界，向全场景渗透。
- 情感价值：香氛成为促进身心放松(30%)、愉悦舒心(26.8%)及宁静平和(22%)的关键媒介，并满足近18%消费者的压力与焦虑纾解需求，体现了"情绪健康"的市场引领作用。
2. 消费决策因素
决策因素占比变化趋势实体嗅觉体验43%首要考量因素亲友推荐24%次要因素网上评论15.8%影响力下降品牌可持续定位60.3%新兴影响因素
三、产品与技术创新趋势
1. 产品偏好分析
- 品类分布：精油及扩香器(22.8%)、室内扩香(21.8%)、香氛蜡烛(20.5%)是最受欢迎的产品类型。
- 香型选择：消费者偏好花香调(26%)、木质调(21.2%)等自然舒适香型，反映了对自然元素的追求。
- 使用场景：主要集中在睡房(27.4%)、洗手间等家居空间，选品时最关注香氛浓度(24.6%)。
2. 技术融合与创新
- AI应用：75%受访者对AI智能调香等创新技术持开放态度，80%愿意参与店内香气互动体验。
- 虚拟现实：仅11%消费者曾接触AR/VR香氛设备，显示此类技术仍处于初期应用阶段。
- 定制化服务：颖通控股计划推出AI定制香氛服务，满足消费者个性化需求。
四、商业空间应用与零售变革
1. 商业价值体现
- 停留时间：香氛应用可使58%消费者延长在商业空间的停留时间。
- 购买意愿：52%消费者的购买意愿因香氛体验而提升。
- 品牌认知：香港K11 MUSEA以43%的认知度成为最具代表性的香氛应用商业空间。
2. 零售升级策略
- 体验旗舰店：颖通控股计划于2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，2025年底开设"Perfume Box"上海新天地旗舰店。
- 全渠道融合：品牌正加强线上线下融合，优化零售体验，推动产业稳定发展。
五、可持续发展挑战与机遇
1. 环保意识与行为差距
- 关注度：53.5%消费者关注香氛产品的天然成分。
- 参与度：实际参与香氛空瓶回收的比例仅16.7%，显示出意识与行动间的显著差距。
- 支付意愿：46.5%消费者愿意为环保包装支付额外成本，53.9%可接受因减少合成成分而导致香氛留香时间缩短。
2. 行业应对措施
- 材料创新：品牌正研发更多可持续原料替代传统合成成分。
- 回收计划：逐步建立完善的空瓶回收体系，提高消费者参与度。
- 教育宣传：加强消费者环保意识培养，缩小认知与行动差距。
六、未来展望与战略方向
- 情绪健康深化：香氛产业将持续从"感官愉悦"向"情绪健康核心需求"转型，成为心理健康解决方案的重要组成部分。
- 科技深度融合：AI调香、VR体验等技术将更广泛地应用于产品开发与零售场景，提升个性化体验。
- 全渠道战略：品牌将优化"本土品牌矩阵"与"零售升级"双轨战略，推动健康消费趋势落地为可规模化商业成果。
- 可持续发展：行业将面临平衡环保要求与产品性能的挑战，需要创新解决方案。
- 跨界合作：香氛品牌将加强与健康、时尚、科技等领域的合作，创造多维度的消费体验。
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