小红书：2025美护需求洞察白皮书(小红书2025美甲)

小红书《2025年美护需求洞察白皮书》：美护不再只是“解决问题”，而是“制造场景”。报告翻了3.5亿条真实分享，用JTBD方法＋大模型，把用户的话翻译成一门生意经。

过去买粉扑只有圆形，现在能分出15种形状；唇釉不再分色号，而是按质地拆出11种：水光、柔雾、冰露……名字也不再像说明书，而是“太阳花假睫毛”“纸片轻睫毛”，让用户先心动再下单。

三个问题：

为什么想变美？

想变成什么样？

愿意怎么变？

顺着时间线，他们把“美的时刻”切成三段：

折叠日常——地铁上的十分钟、午休的半小时；

整全重启——周末SPA、月底医美；

剧场人生——婚礼、同学会、前任偶遇。

再往里看，动机有五层：

外表加分；2. 彰显身份；3. 社交破冰；4. 健康加分；5. 取悦自己。

10个关键词：

· 全域精修——头发丝也要精致；

· 碎片变美——通勤地铁也能敷面膜；

· 高感沉浸——把理发店搬进家里；

· 气质中和——无性别香氛更吃香；

· 共美无间——闺蜜组团打水光；

· 原生美力——底妆要像没化；

· 内外兼修——妆前先来一口胶原饮；

· 自我主理——把护肤做成冥想；

· 情绪哄学——一支口红解决崩溃瞬间。