小红书《2025年美护需求洞察白皮书》：美护不再只是“解决问题”，而是“制造场景”。报告翻了3.5亿条真实分享，用JTBD方法＋大模型，把用户的话翻译成一门生意经。
过去买粉扑只有圆形，现在能分出15种形状；唇釉不再分色号，而是按质地拆出11种：水光、柔雾、冰露……名字也不再像说明书，而是“太阳花假睫毛”“纸片轻睫毛”，让用户先心动再下单。
三个问题：
为什么想变美？
想变成什么样？
愿意怎么变？
顺着时间线，他们把“美的时刻”切成三段：
折叠日常——地铁上的十分钟、午休的半小时；
整全重启——周末SPA、月底医美；
剧场人生——婚礼、同学会、前任偶遇。
再往里看，动机有五层：
外表加分；2. 彰显身份；3. 社交破冰；4. 健康加分；5. 取悦自己。
10个关键词：
· 全域精修——头发丝也要精致；
· 碎片变美——通勤地铁也能敷面膜；
· 高感沉浸——把理发店搬进家里；
· 气质中和——无性别『香氛』更吃香；
· 共美无间——闺蜜组团打水光；
· 原生美力——底妆要像没化；
· 内外兼修——妆前先来一口胶原饮；
· 自我主理——把护肤做成冥想；
· 情绪哄学——一支口红解决崩溃瞬间。
