今天分享的是：2025年港澳香氛市场发展趋势白皮书
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2025港澳香氛市场趋势：从"悦己"到空间体验，香氛成生活与商业新纽带
在“悦己经济”兴起与居家生活品质升级的双重推动下，香氛产品正悄然改变着人们的日常生活——它不再只是点缀氛围的辅助品，而是逐渐成为调节情绪、提升空间体验的关键元素。近日，颖通集团旗下国际香氛协会发布的《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），通过详实数据与消费者调研，勾勒出港澳香氛市场的发展图景，从全球趋势到本地消费习惯，从商业应用到科技与环保探索，展现出这一领域的多元活力。
从全球市场来看，家居香氛正迎来强劲增长期。据Fortune Business Insights 2024年11月发布的报告，2024年全球家居香氛市场规模已达248.9亿美元💵，预计到2032年将攀升至400亿美元💵，年复合增长率保持在6.56%。这一增长背后，是消费者健康意识提升、对个性化生活方式的追求，以及高端生活理念的普及——室内扩香、精油、香氛蜡烛等品类尤其受青睐，在年轻群体与高消费力人群中渗透率持续上升，成为彰显生活品质的重要符号。
作为全球香氛产业的核心增长引擎，亚太区的表现同样亮眼。Statista 2024年行业数据显示，2025年亚太区整体香氛市场规模预计将达127.5亿美元💵，约占全球市场的20%-28%，涵盖个人香水、身体香氛及家居、商业空间香氛等多个品类。其中，家居香氛的增长势头尤为突出，折射出亚太消费者对“气味生活品质”的重视——人们不仅关注香氛带来的感官愉悦，更将其视为管理情绪、营造舒适居家氛围的重要工具，这一趋势在港澳市场表现得尤为明显。
在港澳地区，家居香氛的普及度已显著提升。白皮书调研显示，81.1%的受访者表示有使用家居香氛产品（如香氛蜡烛、室内扩香）的习惯，这一比例较2024年的72.05%增长了近9个百分点。更值得关注的是，86.1%有使用习惯的消费者会将自己偏好的香水香气延伸到家居香氛选择中，意味着个人嗅觉偏好正形成“从个人到空间”的一致性，香氛的“个性化”属性进一步凸显。
从产品选择来看，港澳消费者更偏爱能持续释放香气的类型：精油及扩香器以22.8%的使用率位居第一，其次是室内扩香（21.8%）与香氛蜡烛（20.5%），香氛喷雾则占19.4%。即便线香（8%）与车用香氛（7.5%）的整体使用率较低，仍拥有稳定的爱好者群体，反映出市场需求正朝着多元化、细分化方向发展。在使用场景上，香氛的“居家属性”最为突出，27.4%的受访者用于卧室，另有超两成用于洗手间，此外8.3%的消费者会在车内使用香氛，进一步印证了香氛对“私人空间”的渗透。
消费者对香氛的需求，早已超越“好闻”的基础层面。在选择产品时，24.6%的受访者最看重香氛浓度，其次是价格定位（20.7%）与无火安全性（17.1%）；而在使用情境中，改善空间异味（19.9%）、缓解压力焦虑（17.9%）、提升睡眠品质（13.5%）是主要目的。数据背后，是香氛“情绪价值”的凸显——30%的消费者通过香氛获得身心放松，26.8%感受到愉悦舒心，22%体验到宁静平和，香氛已成为现代生活中“疗愈”与“舒适”的代名词。
香氛的影响力不仅限于家庭，更成为商业空间打造差异化体验的重要手段。白皮书指出，港澳多个知名商业场所已通过香氛构建独特的品牌记忆：在商场领域，K11 MUSEA、国际金融中心商场（IFC）、海港城是消费者提及最多的“香氛特色商场”，其中K11 MUSEA的提及率高达43.4%，足见香氛对品牌形象塑造与客流吸引的作用；在酒店领域，香格里拉酒店集团、澳门银河度假村、香港四季酒店等高端场所的香氛设计，也成为消费者认可的“奢华符号”。
消费者对商业空间香氛的价值认同清晰可见：32.2%认为香氛能“提升舒适度”，25.6%觉得它可“营造奢华氛围”，24.6%认可其“强化品牌形象”的作用，12.6%则认为香氛能体现“现代与创新”。在香气偏好上，花香调（26%）最受欢迎，其次是木质调（21.2%）、柑橘调（17.9%），自然、舒适的香气风格更易获得大众青睐。
更关键的是，香氛正直接影响消费行为：70.1%的受访者偏好有香氛设置的场所，仅5.3%偏爱无香氛空间；58%表示香氛会让自己在场所内停留更久，52.3%承认香氛会提升消费意愿。不过，消费者对香气浓度的把控十分严格——67%偏好“中等浓度”，19.9%选择“极清淡”，仅有9.8%接受“明显香气”，这意味着商业空间的香氛设计需在“存在感”与“不打扰”之间找到平衡。
在科技与传统的碰撞中，港澳香氛消费者展现出“兼容并蓄”的态度。一方面，实体嗅觉体验仍是主流——80.1%的受访者愿意参与实体香气体验装置，凸显“五感体验”在消费决策中的核心地位；另一方面，科技创新的潜力已初步显现：尽管目前仅10.5%的受访者在港澳体验过AR/VR虚拟香氛，但88.4%未接触过该技术的人群中，不少人对其抱有期待；而对于AI定制香氛、智慧调香设备等创新技术，75.2%的受访者表示愿意尝试个性化定制体验，仅有14.6%仍倾向传统调香方式。这种“既重视亲身体验，又乐于探索科技可能”的态度，为香氛产业的创新发展提供了方向。
随着全球环保意识的提升，香氛产业的可持续发展也成为消费者关注的焦点。白皮书显示，市场对天然成分香氛的认知度正逐步提高：53.5%的受访者表示“可以了解”天然成分香氛，22.9%明确表达“很大兴趣”。品牌的可持续定位也开始影响消费选择——60.3%的受访者会因品牌的环保理念与社会责任而考虑购买，意味着“绿色形象”已成为香氛品牌的核心竞争力之一。
不过，消费者在“环保”与“实用”之间仍有考量：当环保香氛因减少合成成分导致留香时间缩短时，53.9%的受访者表示可以接受，41.3%会谨慎考虑，仅4.8%完全无法接受；但对于可持续包装可能带来的价格上涨，态度则更为谨慎——46.5%的受访者愿意承担，53.5%则明确拒绝。这一矛盾恰恰反映出当前消费者的真实心态：既认同环保理念，又不愿为其过度支付成本，也为品牌的可持续实践提出了更高要求。
整体来看，2025年的港澳香氛市场正迈入“多层次、多元化”的发展新阶段。从消费需求来看，香氛的“日常化”（融入居家场景）、“情绪价值”（缓解压力、提升愉悦感）与“个性化”（定制香气、延伸个人偏好）成为主流，推动消费群体与应用场景不断拓展；从产业方向来看，未来香氛产业将更聚焦全感官体验、可持续发展、科技创新与个性化服务，品牌也将通过与零售、商业空间、艺术领域的跨界合作，结合健康经济、生活美学与绿色循环趋势，进一步优化零售体验与全渠道融合。
对于普通消费者而言，香氛已不再是“小众轻奢品”，而是触手可及的生活美学载体；对于商业领域而言，香氛则成为打造差异化、提升用户忠诚度的“隐形纽带”。在这场“嗅觉经济”的浪潮中，港澳香氛市场正以独特的姿态，展现出生活与商业相互赋能的无限可能。
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