今天分享的是：2025年港澳『香氛』市场发展趋势白皮书
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2025港澳『香氛』市场趋势：从"悦己"到空间体验，『香氛』成生活与商业新纽带
在“悦己经济”兴起与居家生活品质升级的双重推动下，『香氛』产品正悄然改变着人们的日常生活——它不再只是点缀氛围的辅助品，而是逐渐成为调节情绪、提升空间体验的关键元素。近日，颖通集团旗下国际『香氛』协会发布的《2025港澳『香氛』市场发展趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），通过详实数据与消费者调研，勾勒出港澳『香氛』市场的发展图景，从全球趋势到本地消费习惯，从商业应用到科技与环保探索，展现出这一领域的多元活力。
从全球市场来看，家居『香氛』正迎来强劲增长期。据Fortune Business Insights 2024年11月发布的报告，2024年全球家居『香氛』市场规模已达248.9亿美元💵，预计到2032年将攀升至400亿美元💵，年复合增长率保持在6.56%。这一增长背后，是消费者健康意识提升、对个性化生活方式的追求，以及高端生活理念的普及——室内扩香、精油、『香氛』蜡烛等品类尤其受青睐，在年轻群体与高消费力人群中渗透率持续上升，成为彰显生活品质的重要符号。
作为全球『香氛』产业的核心增长引擎，亚太区的表现同样亮眼。Statista 2024年行业数据显示，2025年亚太区整体『香氛』市场规模预计将达127.5亿美元💵，约占全球市场的20%-28%，涵盖个人香水、身体『香氛』及家居、商业空间『香氛』等多个品类。其中，家居『香氛』的增长势头尤为突出，折射出亚太消费者对“气味生活品质”的重视——人们不仅关注『香氛』带来的感官愉悦，更将其视为管理情绪、营造舒适居家氛围的重要工具，这一趋势在港澳市场表现得尤为明显。
在港澳地区，家居『香氛』的普及度已显著提升。白皮书调研显示，81.1%的受访者表示有使用家居『香氛』产品（如『香氛』蜡烛、室内扩香）的习惯，这一比例较2024年的72.05%增长了近9个百分点。更值得关注的是，86.1%有使用习惯的消费者会将自己偏好的香水香气延伸到家居『香氛』选择中，意味着个人嗅觉偏好正形成“从个人到空间”的一致性，『香氛』的“个性化”属性进一步凸显。
从产品选择来看，港澳消费者更偏爱能持续释放香气的类型：精油及扩香器以22.8%的使用率位居第一，其次是室内扩香（21.8%）与『香氛』蜡烛（20.5%），『香氛』喷雾则占19.4%。即便线香（8%）与车用『香氛』（7.5%）的整体使用率较低，仍拥有稳定的爱好者群体，反映出市场需求正朝着多元化、细分化方向发展。在使用场景上，『香氛』的“居家属性”最为突出，27.4%的受访者用于卧室，另有超两成用于洗手间，此外8.3%的消费者会在车内使用『香氛』，进一步印证了『香氛』对“私人空间”的渗透。
消费者对『香氛』的需求，早已超越“好闻”的基础层面。在选择产品时，24.6%的受访者最看重『香氛』浓度，其次是价格定位（20.7%）与无火安全性（17.1%）；而在使用情境中，改善空间异味（19.9%）、缓解压力焦虑（17.9%）、提升睡眠品质（13.5%）是主要目的。数据背后，是『香氛』“情绪价值”的凸显——30%的消费者通过『香氛』获得身心放松，26.8%感受到愉悦舒心，22%体验到宁静平和，『香氛』已成为现代生活中“疗愈”与“舒适”的代名词。
『香氛』的影响力不仅限于家庭，更成为商业空间打造差异化体验的重要手段。白皮书指出，港澳多个知名商业场所已通过『香氛』构建独特的品牌记忆：在商场领域，K11 MUSEA、国际金融中心商场（IFC）、海港城是消费者提及最多的“『香氛』特色商场”，其中K11 MUSEA的提及率高达43.4%，足见『香氛』对品牌形象塑造与客流吸引的作用；在酒店领域，香格里拉酒店集团、澳门银河度假村、香港四季酒店等高端场所的『香氛』设计，也成为消费者认可的“奢华符号”。
消费者对商业空间『香氛』的价值认同清晰可见：32.2%认为『香氛』能“提升舒适度”，25.6%觉得它可“营造奢华氛围”，24.6%认可其“强化品牌形象”的作用，12.6%则认为『香氛』能体现“现代与创新”。在香气偏好上，花香调（26%）最受欢迎，其次是木质调（21.2%）、柑橘调（17.9%），自然、舒适的香气风格更易获得大众青睐。
更关键的是，『香氛』正直接影响消费行为：70.1%的受访者偏好有『香氛』设置的场所，仅5.3%偏爱无『香氛』空间；58%表示『香氛』会让自己在场所内停留更久，52.3%承认『香氛』会提升消费意愿。不过，消费者对香气浓度的把控十分严格——67%偏好“中等浓度”，19.9%选择“极清淡”，仅有9.8%接受“明显香气”，这意味着商业空间的『香氛』设计需在“存在感”与“不打扰”之间找到平衡。
在科技与传统的碰撞中，港澳『香氛』消费者展现出“兼容并蓄”的态度。一方面，实体嗅觉体验仍是主流——80.1%的受访者愿意参与实体香气体验装置，凸显“五感体验”在消费决策中的核心地位；另一方面，科技创新的潜力已初步显现：尽管目前仅10.5%的受访者在港澳体验过AR/VR虚拟『香氛』，但88.4%未接触过该技术的人群中，不少人对其抱有期待；而对于AI定制『香氛』、智慧调香设备等创新技术，75.2%的受访者表示愿意尝试个性化定制体验，仅有14.6%仍倾向传统调香方式。这种“既重视亲身体验，又乐于探索科技可能”的态度，为『香氛』产业的创新发展提供了方向。
随着全球环保意识的提升，『香氛』产业的可持续发展也成为消费者关注的焦点。白皮书显示，市场对天然成分『香氛』的认知度正逐步提高：53.5%的受访者表示“可以了解”天然成分『香氛』，22.9%明确表达“很大兴趣”。品牌的可持续定位也开始影响消费选择——60.3%的受访者会因品牌的环保理念与社会责任而考虑购买，意味着“绿色形象”已成为『香氛』品牌的核心竞争力之一。
不过，消费者在“环保”与“实用”之间仍有考量：当环保『香氛』因减少合成成分导致留香时间缩短时，53.9%的受访者表示可以接受，41.3%会谨慎考虑，仅4.8%完全无法接受；但对于可持续包装可能带来的价格上涨，态度则更为谨慎——46.5%的受访者愿意承担，53.5%则明确拒绝。这一矛盾恰恰反映出当前消费者的真实心态：既认同环保理念，又不愿为其过度支付成本，也为品牌的可持续实践提出了更高要求。
整体来看，2025年的港澳『香氛』市场正迈入“多层次、多元化”的发展新阶段。从消费需求来看，『香氛』的“日常化”（融入居家场景）、“情绪价值”（缓解压力、提升愉悦感）与“个性化”（定制香气、延伸个人偏好）成为主流，推动消费群体与应用场景不断拓展；从产业方向来看，未来『香氛』产业将更聚焦全感官体验、可持续发展、科技创新与个性化服务，品牌也将通过与零售、商业空间、艺术领域的跨界合作，结合健康经济、生活美学与绿色循环趋势，进一步优化零售体验与全渠道融合。
对于普通消费者而言，『香氛』已不再是“小众轻奢品”，而是触手可及的生活美学载体；对于商业领域而言，『香氛』则成为打造差异化、提升用户忠诚度的“隐形纽带”。在这场“嗅觉经济”的浪潮中，港澳『香氛』市场正以独特的姿态，展现出生活与商业相互赋能的无限可能。
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